10月10日,國內(nèi)二手交易平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)布《2019年度Q3手機行情報告》,(下文簡稱“報告”)報告顯示,與第二季度相比,2019年第三季度的中國手機市場上,新機發(fā)布更加密集,價格區(qū)間也全面覆蓋高中低端。 報告顯示,國產(chǎn)品牌7、8月主要著力于發(fā)布中低端機,如小米選擇在7月上市1799元起的小米CC9,8月發(fā)布了999元的Redmi Note 8系列;到了9月,國產(chǎn)品牌紛紛看準(zhǔn)5G手機市場。除了備受關(guān)注的華為Mate 30 5G版之外,vivo也發(fā)布的4998元起步的 NEX 3 5G,小米一口氣發(fā)布了小米9Pro 5G版和小米MIX Alpha兩款手機。 至此,華為、vivo、小米等品牌基本都擁有了至少2款5G手機產(chǎn)品。相比來看,蘋果雖然在9月發(fā)布了iPhone11系列,卻在5G的道路上落后于國產(chǎn)品牌。 在二手手機交易機型方面,報告顯示,iPhone依然是二手市場最受歡迎的手機品牌,其中iPhone Xs和iPhone Xs Max交易量增長明顯。而在國產(chǎn)手機市場上,二手的小米手機成為國產(chǎn)手機交易量第一,其中小米8更是成為熱搜TOP10機型。 值得關(guān)注的是,第三季度中,雖然5G新機發(fā)布節(jié)奏密集,但5G手機總體銷量不高,甚至不如2G手機。中國信通院數(shù)據(jù)顯示,8月國內(nèi)手機市場總體出貨量3087.5萬部,其中2G手機117.7萬部、5G手機僅占21.9萬部。 5G手機價格高昂且較難買到,不少用戶選擇在二手平臺上嘗鮮。報告就顯示,在二手手機市場上,華為Mate 20 X、vivo iQOO Pro、中興天機Axon 10 Pro、vivo nex 3 5G等機型都受到了較高的關(guān)注度,vivo IQOO Pro 5G、三星Note10+ 5G、vivo NEX 3 5G版成為5G手機交易排名TOP3機型。 不過,5G手機仍然無法與4G手機相提并論。目前來看,不管是在新機市場還是二手市場上,4G手機仍然是用戶首選。 在各大廠商頻繁推5G新機時,蘋果推出的iPhone11卻缺席5G,不過其調(diào)低發(fā)售價格的方式可謂一大變招,意欲奪回中國市場“失地”的目的明顯。 從市場銷售數(shù)據(jù)來看,iPhone11的價格確實呈現(xiàn)出高開低走的態(tài)勢,預(yù)售時部分機型斷貨,線下門店排起長隊;等到正式開售后,價格最堅挺的暗夜綠版iPhone11系列小幅上漲后就出現(xiàn)價格下滑趨勢,其他版本的iPhone 11更是發(fā)售當(dāng)天就跌破官網(wǎng)價。 在二手手機市場,新iPhone的價格更低。報告顯示,二手64GB的iPhone11在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺交易價格僅為4439元,比新機低了一千多元,降幅19.3%;64GB 的iPhone11 Pro也比新機低了800元左右;暗綠色64GB iPhone11 Pro相對保值一些,在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺上的價格與新機價格幾乎無差,也算是保住了蘋果的“顏面”。 不僅如此,蘋果其他機型在新機市場價格也有所下降。目前官網(wǎng)上iPhone XR的價格已經(jīng)降到了4799元,64GB iPhone8更是低至3499元。第三方渠道上,64GB iPhone XS降至7299元,64GB iPhone Xs Max價格為7899元。 不過值得注意的是,在iPhone11系列發(fā)布期間,iPhone次新款iPhone Xs、iPhone Xs Max等機型,在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺上的成交價格均出現(xiàn)不同程度的上漲。其中iPhone Xs Max最高漲了600元左右。受其影響,部分二手iPhone機型平臺搜索量和交易量也在同步躍升,其中iPhone Xs Max9月交易量環(huán)比8月上漲3.2%。對此,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)優(yōu)品研究院分析師表示,蘋果連年創(chuàng)新力下跌,也讓舊款蘋果越發(fā)“吃香”,蘋果在二手市場的行情愈加火熱。 然而,蘋果焦慮的恐怕不止是iPhone11系列的高開低走,國產(chǎn)手機品牌的圍剿依然讓蘋果在中國市場“四面楚歌”。報告顯示,第三季度,國產(chǎn)手機品牌7月、8月不斷發(fā)布中低端機型“以價求市”,9月卻是密集推出各種旗艦機型和5G新機,全面搶占更多市場份額。 從價格上來看,國產(chǎn)手機在中低端和高端市場均有分布;而在二手手機市場上,國產(chǎn)手機的價格整體仍然呈現(xiàn)下降趨勢,降幅遠超蘋果。其中華為P20新機價格為2599元,但在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上,二手價格僅為1880元,降幅達到28%。 整體來看,二手手機市場仍是中高端機型的天下。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺交易量較高的國產(chǎn)主力機型,也都是近兩年發(fā)布的國產(chǎn)旗艦機型,如小米8、vivo x21、榮耀10和OPPO R9等。 對此,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)優(yōu)品研究院分析師認為,高端機型不僅殘余價值高,在去除溢價后更具性價比,因此次新款的二手國產(chǎn)機型普遍受到歡迎。不過,轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)分析師也指出,國產(chǎn)品牌雖然重返高端市場,對手機市場的改善力度卻并不明顯。從手機消費看,高性能并不是消費者的唯一追求,更多的中國消費者依然對價格敏感,在選購手機時仍然注重性價比,因此極具價格優(yōu)勢的二手高端手機就成為新的選擇。 從報告數(shù)據(jù)來看,第三季度中5G無疑是手機市場的最熱詞。但從5G手機的銷售情況以及三大運營商將5G套餐推遲到國慶節(jié)后發(fā)布的情況看,5G時代的真正來臨尚需時日。 【記者】葉丹 【作者】 葉丹 【來源】 南方報業(yè)傳媒集團南方+客戶端 |