市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys、IDC、Counterpoint相繼給出的報(bào)告顯示，今年第一季度中國手機(jī)市場將面臨同比約40%的大幅下滑（最高降幅將達(dá)到50%）。

2月16日消息，據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈透露消息稱，受到疫情的影響，中國手機(jī)市場線下銷量在今年第一季度出現(xiàn)了大幅下滑，這對于一些嚴(yán)重依賴線下市場的廠商來說，會(huì)顯得更加難過，比如華為。

事實(shí)上，即便不是這場疫情，中國手機(jī)市場的情況也不容樂觀。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC給出的報(bào)告顯示，2019年第四季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約8,620萬臺，同比下降15.6%。 2019年全年，整體市場出貨量約為3.7億臺，同比下滑7.5%。換句話說就是，在原本已經(jīng)艱難的國內(nèi)環(huán)境下，遭遇疫情更加大了整個(gè)行業(yè)遇到的挑戰(zhàn)。

產(chǎn)業(yè)鏈提到，其實(shí)從去年第四季度開始，一些國產(chǎn)手機(jī)廠商就開始忙著清理庫存，為的是能夠全力沖刺5G手機(jī)，不過從實(shí)際情況來看，大家對于5G手機(jī)的換機(jī)熱情并沒有完全釋放出來，而4G手機(jī)的銷售又進(jìn)入了用戶不買賬的時(shí)期（5G已經(jīng)到來，4G手機(jī)就被消費(fèi)者認(rèn)為是淘汰的產(chǎn)品）。

下游銷售上受到了影響，這也直接導(dǎo)致了上游供應(yīng)商的業(yè)績，因此如何去庫存成為當(dāng)今手機(jī)廠商的重要課題，因?yàn)檫@不但影響手機(jī)品牌廠商的業(yè)績與新品計(jì)劃，同時(shí)也會(huì)對整個(gè)手機(jī)供應(yīng)鏈產(chǎn)生需求變化。假如庫存的控制有成效，預(yù)計(jì)整個(gè)行業(yè)的水位會(huì)在第二季度恢復(fù)正常，可是去庫存的這段時(shí)間必然會(huì)不利于部分新品量產(chǎn)計(jì)劃和供應(yīng)鏈廠商的出貨。

中國智能手機(jī)市場線下銷量最高將減少50%

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys、IDC、Counterpoint相繼給出的報(bào)告顯示，今年第一季度中國手機(jī)市場將面臨同比約40%的大幅下滑（最高降幅將達(dá)到50%）。而在三月內(nèi)，如果疫情得到穩(wěn)定控制，整體市場將會(huì)逐漸進(jìn)入恢復(fù)期，但仍難以恢復(fù)至去年同期水平。

隨著疫情影響逐漸消退，產(chǎn)品節(jié)奏回歸正軌后市場需求開始釋放，第二季度及下半年，市場有望出現(xiàn)回彈， 2020全年，預(yù)估國內(nèi)手機(jī)市場將出現(xiàn)約4%的同比下滑。不過，從這些報(bào)告來看，行業(yè)對于2020年上半年的手機(jī)市場展望都趨向保守，因?yàn)橐咔榈挠绊懖⒉恢篮螘r(shí)結(jié)束。

疫情下線上渠道份額將進(jìn)一步提升。短期內(nèi)，擁有購機(jī)需求的消費(fèi)者將不得不選擇在線上渠道購機(jī)，線上渠道占比將在2020年一季度，以及上半年顯著提升。不過中國手機(jī)市場實(shí)際銷售比例來看，華為、OPPO、vivo、蘋果等廠商線下銷售能占到整體的80%以上，所以這也是為什么疫情會(huì)嚴(yán)重影響中國手機(jī)市場的關(guān)鍵所在。

華為庫存最高 至少有3000萬部要清貨

庫存高企便成為近期手機(jī)行業(yè)的明顯狀態(tài)，春節(jié)的市場購機(jī)需求下降導(dǎo)致目前手機(jī)通路上有將近5000-6000萬的存貨。Counterpoint在最新的報(bào)告中提到，實(shí)際目前華為的庫存是比較高的，從12月份開始便已經(jīng)有大約3000萬部，而現(xiàn)在來看至少也有2000萬部左右。去庫存主要針對的是一些中低端的4G產(chǎn)品，實(shí)際對5G產(chǎn)品和高端旗艦的影響不大。

Counterpoint在報(bào)告中還指出，除了華為，其他廠商的庫存基本在正常水平，均在1000萬部左右，包括小米、OV等。在疫情下國內(nèi)市場的需求急速直下，那么按照以往的經(jīng)驗(yàn)，其中一個(gè)去庫存的辦法便是將其轉(zhuǎn)移至國外市場消化，畢竟疫情對國外的影響比較小。

行業(yè)人士也直言，2020年是智能手機(jī)市場十年來最寒冷的一個(gè)冬天，中國手機(jī)市場在5G背景下正躍躍欲試來一個(gè)大發(fā)展，無奈疫情等因素令中國智能手機(jī)市場的未來有更多的不確定。同樣地，高企的庫存對于手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的影響也是顯而易見的，至少短期來看會(huì)對一季度的整個(gè)供求關(guān)系產(chǎn)生變化。

高水位的庫存，手機(jī)廠商如何自救？

當(dāng)前正值5G換機(jī)潮到來之際，廠商一方面要全力占據(jù)5G先發(fā)優(yōu)勢，與此同時(shí)大部分廠商又面臨5G芯片等核心元器件不夠成熟、供應(yīng)不足等現(xiàn)實(shí)問題，于是不得不繼續(xù)推出4G手機(jī)，然而當(dāng)部分廠商推出價(jià)格更低的5G手機(jī)使得部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向5G手機(jī)或者繼續(xù)觀望，導(dǎo)致很多廠商在2019年底留下了不少的4G手機(jī)庫存。

高水位的庫存，將對手機(jī)廠商以及整個(gè)手機(jī)市場帶來直觀的影響，比如錯(cuò)過了春節(jié)大促清庫存的絕佳時(shí)機(jī)，二、三月份廠商清庫存的壓力更大，而如果大量4G手機(jī)積壓在渠道商手中，可能導(dǎo)致渠道商不敢大量上貨5G手機(jī)。因此，就算大幅降價(jià)，廠商也要盡快清空4G手機(jī)庫存，畢竟庫存也占用了廠商相當(dāng)多的資金，所以降價(jià)促銷是清理庫存為數(shù)不多的出路。

有行業(yè)人士指出，打造健康的、平衡的庫存管理和運(yùn)營機(jī)制，同時(shí)嘗試建立應(yīng)對危機(jī)的庫存應(yīng)對機(jī)制是現(xiàn)階段手機(jī)廠商最應(yīng)該去做的，同時(shí)清理庫存的同時(shí)，必須盡快恢復(fù)供應(yīng)鏈能力，不要廠商到時(shí)可能面臨4G庫存清理干凈了，卻沒有足夠的5G產(chǎn)品可賣。