搜狐新聞客戶端競品分析報告-湖北企業(yè)新聞網

市場狀況

根據(jù)艾媒咨詢20140224發(fā)布的《2013年中國手機新聞客戶端市場研究報告》，新聞客戶端市場狀況如下：

1、用戶規(guī)模

2013年年底手機新聞客戶端用戶規(guī)模達3.44億，同比增長48.3%，環(huán)比增長9.2%。用戶滲透率達60.4%，用戶規(guī)模進入穩(wěn)步發(fā)展階段。

圖1 2013年手機新聞客戶端用戶規(guī)模

2、活躍用戶分布

搜狐新聞的活躍用戶數(shù)居首位，占31.2%，其次是騰訊新聞、網易新聞。

圖2 2013年手機新聞客戶端活躍用戶分布

3、用戶滿意度

今日頭條、百度新聞、搜狐新聞的用戶滿意度位居前三，網易新聞、新浪新聞、騰訊新聞等較低。

圖3 2013年手機新聞客戶端用戶滿意度排名

確定競品

1、新聞客戶端模式分析

①互聯(lián)網門戶新聞客戶端：

– 代表：搜狐、騰訊、網易、新浪等；

– 得益于行業(yè)優(yōu)勢，是最早進入手機新聞客戶端市場的競爭者；

– 網絡技術實力、互聯(lián)網媒體信息傳播發(fā)布、互聯(lián)網產品運營等方面均有深厚積累。

②傳統(tǒng)媒體新聞客戶端：

– 代表：環(huán)球時報、IT時代周刊、一財、人民日報等；

– 嘗試推出新聞客戶端的傳統(tǒng)媒體很多，但表現(xiàn)大都不好；

– 門戶網站推出的訂閱功能給多數(shù)傳統(tǒng)媒體提供了一個快速進入移動互聯(lián)網的平臺。

③聚合類新聞客戶端：

– 代表：今日頭條、百度新聞、鮮果、Zaker等；

– 無需自己產生內容，通過技術手段整合互聯(lián)網龐大新聞資訊為用戶推薦新聞信息；

– 貼心的新聞推薦和高度的個性化定制是聚合類新聞客戶端的特色。

2、確定競品

互聯(lián)網門戶新聞客戶端由于先天優(yōu)勢，是新聞客戶端這塊蛋糕的主要瓜分者，同時今日頭條等聚合類新聞客戶端憑借新聞推薦和個性化定制吸引了部分用戶。所以將口碑較好的騰訊新聞、網易新聞、新浪新聞、今日頭條客戶端作為我們的競品。

競品分析

1、戰(zhàn)略層:產品定位及優(yōu)勢對比

表1 產品定位及優(yōu)勢對比

Slogan

產品定位

產品優(yōu)勢

搜狐新聞

“搜狐新聞先知道”

資訊全媒體的開放平臺。

移動新聞客戶端市場份額第一；全媒體資訊平臺；開放的訂閱模式；海量媒體獨家內容。

騰訊新聞

“事實派”

快速、客觀、公正地提供新聞資訊的中文免費應用程序。

移動強調新聞秒傳，30秒實時推送重大新聞。

網易新聞

“有態(tài)度”

“有態(tài)度”的新聞資訊客戶端。

“跟帖”功能是突出特色，“無跟帖，不新聞”；注重原創(chuàng)欄目。

新浪新聞

“為我們希望的生活”

第一時間獲取全球資訊新聞，隨時隨地專業(yè)資訊服務。

借力新浪微博，其他優(yōu)勢不明顯。

今日頭條

“你關心的才是頭條”

基于數(shù)據(jù)化挖掘的個性化信息推薦引擎。

通過用戶行為分析、推薦引擎技術實現(xiàn)個性化、精準化。

2、范圍層

2.1 功能對比

搜狐新聞

騰訊新聞

網易新聞

新浪新聞

今日頭條

媒體訂閱

★

√

個性化內容推薦

★

√

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直播間

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評論蓋樓

√

★

√

閱讀圈

★

√

搜索

√

地方新聞

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視頻新聞

★

√

離線下載

√

一鍵分享

√

符號說明：★特色；√ 支持；× 不支持

①訂閱功能對比

搜狐新聞：海量獨家刊物，原汁原味內容。用戶可以自主訂閱自己想看的刊物，多種訂閱展示形式。千余種刊物可以滿足用戶各種需要，并有自媒體名人訂閱。
騰訊新聞：訂閱刊物較少，內容流形式不能滿足用戶集中閱讀一份刊物的需求。
網易新聞：訂閱刊物較少，大多是自動網上抓取，與刊物內容有差距。各訂閱展示形式單一。
新浪新聞：按話題訂閱，相當于頻道定制，大多是自動網上抓?。粺o媒體刊物訂閱功能。
今日頭條：無媒體刊物訂閱功能。

圖4-1 搜狐新聞圖4-2 騰訊新聞

圖4-3 網易新聞圖4-4 新浪新聞

②個性化內容推薦對比

搜狐新聞：首創(chuàng)的下拉刷新變?yōu)椤拔摇暗馁Y訊，一方面體現(xiàn)出搜狐作為互聯(lián)網最大的媒體發(fā)布資訊的能力，另一方面將資訊與科技緊密結合在一起開啟未來個性化閱讀的篇章。
網易新聞：頭條頻道中有“猜你喜歡”的新聞聚合，不能滿足用戶個性化、精準化的需求。
今日頭條：看家本領，用戶行為分析、推薦引擎技術優(yōu)勢。
騰訊新聞、新浪新聞：無個性化內容推薦功能。