2月13日，一款名為SUGAR（糖果）手機在北京召開發(fā)布會，其成為安徽衛(wèi)視《耳畔中國》的戰(zhàn)略合作伙伴，據稱贊助資金達到億元級別，著名音樂人撈仔老師實力站臺。

相關資料顯示，SUGAR糖果手機已在法國、俄羅斯、中國、中國香港及中國澳門、柬埔寨、迪拜上市，通過官網顯示SUGAR 糖果手機是一個法國品牌，總部也位于法國馬賽，但是它的的確確是出自一家中國手機廠商——天瓏移動。

在國內的手機圈子有幾個低調的國際“巨星”，天瓏移動、傳音（非洲之王）和TCL（阿爾卡特）。天瓏移動和傳音一樣，曾一直主打海外市場，國內市場鮮有身影。不同于傳音的非洲市場策略，天瓏移動一開始就進入了其他國產品牌都不敢觸碰的歐洲市場，并取得了不錯的成績，旗下的wiko品牌被稱作為法國版小米。據悉wiko 成立于2011年，2012年就在法國銷售了200萬臺手機，2013年Wiko手機的銷售額在法國市場占18%，位列第三。而天瓏移動的海外運營模式也一度成為國內品牌廠商進軍海外的參考范本，無奈天瓏移動較為低調，國內少有媒體曝出，公開信息少之又少，只留下無盡的傳說。

唯一能見到的就是作為傳統(tǒng)的ODM廠商，天瓏移動在ODM出貨排名中取得不錯的成績。

據調研機構給出的2016年ODM出貨排名當中，天瓏移動以19.4KK的出貨量排名第五。

盡管天瓏的手機品牌在海外市場風生水起，但是在國內市場卻舉步維艱。

相關資料顯示，作為法國SUGAR MOBILE研發(fā)的一款主打珠寶首飾元素的智能手機。SUGAR手機以“是手機，亦是首飾”為理念，手工鑲嵌129顆施華洛世奇人造寶石。最早于2013年7月16日在奧地利施華洛世水晶世界正式亮相，隨后同年8月在北京召開發(fā)布會，正式進入中國，第一款售價2888元。

不過相對于熟悉了海外市場的運營模式，反而在國內有些水土不服。在國內發(fā)布的首款SUGAR手機，除了外觀比較亮麗之外，配置無新意、設計沒亮點，和其他主流手機品牌具有不小的差距，更被消費者直接冠以“花瓶手機”。

隨后sugar手機又先后發(fā)布了比較接地氣兒F7、C6、C7等品牌，但是據說“不做廣告以口碑相傳”的運營理念，讓sugar手機徹底淪為手機圈的看客。

去年底，業(yè)界先后傳出天瓏移動要加大國內市場的開拓力度，擴充兵馬。而在新年伊始，天瓏移動一改此前的風格，大手筆與綜藝節(jié)目的戰(zhàn)略合作，可以看成是sugar糖果手機開始發(fā)力中國市場的信號。

據相關消息透露，sugar糖果手機董事長、天瓏移動副董事長林震東公開表示，“糖果手機一直尋找一檔創(chuàng)新的，有正能量的，又能讓大眾喜愛的音樂綜藝。《耳畔中國》給傳統(tǒng)經典的民歌加入時尚、新鮮的音樂元素，讓音樂歷久彌新，這些與時尚、創(chuàng)新的糖果手機不謀而合，對糖果手機2017年的傳播布局有著重大意義。”

不可否認，與各地綜藝節(jié)目的合作成為了國產手機品牌的有效法寶，OPPO、vivo、金立等品牌已經開創(chuàng)了一個成熟的商業(yè)合作模式，作為主打女性而且一款國際品牌來說，更符合當前的年輕群體青睞，不過，在當前刺刀見紅的國產手機品牌競爭格局來說，sugar的這一步，走的有點晚。