近期，中興即將發(fā)布新一代高端旗艦AXON天機(jī)的消息不斷涌現(xiàn)，這將是中興進(jìn)擊高端市場(chǎng)的又一最新力作，可謂備受矚目。在這之前，中興通訊2016年第一季度財(cái)報(bào)如期發(fā)布，其中終端業(yè)績(jī)表現(xiàn)搶眼，為新旗艦的閃亮登場(chǎng)奏響了高調(diào)序曲。

財(cái)報(bào)利好，中興高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)良好破局

今日，中興通訊發(fā)布2016年Q1財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2016年第一季度，中興手機(jī)在海外市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，成績(jī)斐然。在北美市場(chǎng)，中興手機(jī)穩(wěn)居市場(chǎng)排名第四，市場(chǎng)份額略有提升；在俄羅斯市場(chǎng)增速明顯，排名躍升至第二，份額增長(zhǎng)超越蘋果；在澳大利亞、土耳其、墨西哥等大國(guó)市場(chǎng)，中興手機(jī)保持市場(chǎng)占有率前五。同時(shí)，海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)了中興智能手機(jī)超過70%的出貨量。

值得關(guān)注的是，2016年第一季度中興終端國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，與往年相比實(shí)現(xiàn)拐點(diǎn)上揚(yáng)。中興終端高層日前對(duì)外表示，今年中興終端在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展目標(biāo)是出貨量比去年翻一番，第一季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出色表現(xiàn)無疑是為全年發(fā)展開了一個(gè)好頭。

有業(yè)內(nèi)觀察者分析認(rèn)為，“產(chǎn)品是根本，中興在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛后，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品線的重構(gòu)，更加穩(wěn)固的產(chǎn)品布局讓中興在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)更有底氣，這也是中興高端轉(zhuǎn)型取得初步成果的重要原因?！?/p>

中興在2015年定下三年內(nèi)重回中國(guó)市場(chǎng)前三的目標(biāo)，同時(shí)在關(guān)鍵大國(guó)市場(chǎng)也要占據(jù)前三位。中興的戰(zhàn)略布局已經(jīng)不再僅僅停留在全球布局層面，奪回中國(guó)市場(chǎng)話語權(quán)，并登上全球市場(chǎng)金字塔頂端，成為中興努力實(shí)現(xiàn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。在完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)重構(gòu)的同時(shí)，中興也加大了在渠道、品牌上的投入，使得產(chǎn)品勢(shì)能得到了最大程度的釋放。

2016年被中興視為“渠道年”，并將線下渠道建設(shè)作為重中之重。今年中興計(jì)劃建設(shè)4000家線下門店，僅此一項(xiàng)投入就將近3億至4億元。同時(shí)，中興還啟動(dòng)了針對(duì)銷售人才的“鐵騎計(jì)劃”，并吸納40多位銷售專家，加強(qiáng)銷售人才的培養(yǎng)與歷練。而在海外，中興將重點(diǎn)拓展20個(gè)關(guān)鍵價(jià)值大國(guó)市場(chǎng)，并通過eBay、亞馬遜、天貓、京東等全球各大電商平臺(tái)為全球消費(fèi)者提供產(chǎn)品與服務(wù)。

建立以AXON天機(jī)系列為核心的產(chǎn)品線布局，并圍繞其搭建渠道、品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，都助推了中興手機(jī)業(yè)績(jī)快速成長(zhǎng)。留給我們最大的懸念，則在于即將發(fā)布的新一代高端旗艦AXON天機(jī)如何延續(xù)驚喜，鞏固這樣的良好開局，助力實(shí)現(xiàn)中興的金字塔之夢(mèng)。