北京時間 2 月 25 日，華為和榮耀在巴塞羅那開了兩場意義重大的線上發(fā)布會，分別傳達了兩個相當重要的戰(zhàn)略級信息。

一是華為應(yīng)用市場及 HMS（華為移動服務(wù)）生態(tài)現(xiàn)狀——華為 AppGallery 目前有著 6 億總用戶，4 億月活躍用戶， 萬個 App，在全球 170 多個國家和地區(qū)上線，是全球三大應(yīng)用商店之一。

二是榮耀發(fā)布會上，榮耀 V30 PRO 和榮耀 9X PRO 預(yù)裝了華為AppGallery 登陸海外市場，一同發(fā)布的包括首次面向全球發(fā)售的 MagicBook 系列筆記本，以及 Flypods 3 無線耳機、MagicWatch 2 手表等等一些智慧全場景產(chǎn)品。

與去年「榮耀智慧屏作為首個搭載鴻蒙 OS 的終端」路線如出一轍，華為發(fā)布系統(tǒng)框架，榮耀作為先頭部隊「武裝」起來已經(jīng)是常規(guī)操作，這次也一樣，兩款在國內(nèi)表現(xiàn)優(yōu)異的手機，承載著 HMS 決心，利劍出鞘，意義重大。

「尖刀」榮耀

先從年初榮耀總裁趙明的新年目標說起。

「在中國，2020 全面開啟智能手機市場中國前二，智慧全場景和 IoT 第一品牌的沖鋒之路；在海外，榮耀要起到 HMS 全新生態(tài)體系拓展的尖刀作用，與華為品牌攜手打造“自研芯片+鴻蒙 OS”新體系」。

「尖刀」對榮耀的定義其實非常精準，背靠華為全球一流的技術(shù)實力，榮耀在創(chuàng)新力、產(chǎn)品力上都起到了至關(guān)重要的戰(zhàn)略價值——在手機領(lǐng)域，已經(jīng)進入中國前四，并成功從一個互聯(lián)網(wǎng)手機品牌升級為全渠道品牌；在戰(zhàn)略上，去年提出了主打自研創(chuàng)新的「銳科技」戰(zhàn)略，這場發(fā)布會，又面向全球拓展 HMS 生態(tài)，并將智慧全場景戰(zhàn)略加速在全球落地，都算上能快速改寫行業(yè)格局的動作。

眾所周知，過去兩年的中國市場進入了下滑區(qū)間，去年更是跌了 10%的，在逆勢中榮耀和華為成為唯二增長的品牌，這背后絕不僅僅是「情懷」所致，大家在掏錢消費的時候，其實才是真正「遵從內(nèi)心」的選擇。榮耀這幾年的快速發(fā)展，歸根結(jié)底還是贏在了產(chǎn)品與創(chuàng)新上，在競爭飽和度最高的手機領(lǐng)域，榮耀如尖刀一樣快速深入了市場最核心玩家地位，拿下了近 13%的份額。

背靠華為技術(shù)，長期在 5G、芯片、算法等底層技術(shù)投入，為榮耀和華為構(gòu)筑起牢固的護城河，也讓榮耀可以持續(xù)提供標桿性產(chǎn)品。

比如此次海外市場率先搭載 HMS 生態(tài)機型的榮耀 V30 PRO 與榮耀 9X PRO 兩款機型。榮耀 V30 系列是榮耀首款 5G 手機，其中榮耀 V30 PRO內(nèi)置了麒麟 990 5G SoC，僅上市半個月就在雙 12 斬獲全平臺 3000-5000 價位段手機銷量冠軍。

在過去的 2019 年 8 月-11 月中，榮耀 9X 連續(xù)斬獲了京東、天貓、蘇寧三大電商平臺的安卓手機品類累計銷量冠軍，甚至創(chuàng)造了 29 天突破 300 萬臺銷量的榮耀最快銷量記錄。

這兩款產(chǎn)品可以說極具代表性，不同的價格段與配置也適合不同國家地區(qū)的出海作戰(zhàn)， 是榮耀手機的門面擔當。

由于眾所周知的原因，兩款手機放內(nèi)置 HMS 替換了原有方案，如何吸引更多開發(fā)者加入，如果讓用戶接受并愛上新的生態(tài)體驗，挑戰(zhàn)非常大。

而「榮耀要起到 HMS 全新生態(tài)體系拓展的尖刀作用」,除了上文提及的技術(shù)和產(chǎn)品的護城河，筆者認為，也離不開榮耀本身作為一個后來居上的開拓者的獨特氣質(zhì)。

第一，榮耀的互聯(lián)網(wǎng)基因、過往成績以及「銳科技」戰(zhàn)略，根本上就構(gòu)成了一個可以快速應(yīng)變，利刃出鞘的靈活打法；第二，榮耀的年輕科技潮的品牌調(diào)性、用戶運營基礎(chǔ)、和青年文化建設(shè)讓其更容易影響年輕人；第三，榮耀在一些重點國家已經(jīng)具備非常深厚的根基，比如在俄羅斯，就屢屢獲得市場第一，品牌知名度達到 84%。在這些國家，榮耀可以快速撕開全新生態(tài)的口子。

智慧全場景加速進擊全球

隨著去年 5G 商用發(fā)牌，可以聯(lián)網(wǎng)的智能終端也將快速普及開來，放眼全球，智能產(chǎn)品也迎來了黃金發(fā)展期。

根據(jù) Canalys 報告，2019 年全球智能設(shè)備量為 24 億部，2023 年這個數(shù)字將超過 30 億，在具體產(chǎn)品上，每賣出 100 部手機，就會同步出貨 48 部智能無線耳機、16 部電腦、14 部可穿戴設(shè)備、13 部智能音箱與 8 臺平板電腦。

事實上，在未來幾年的智能終端競爭中,華為體系在通訊設(shè)備和 5G 網(wǎng)絡(luò)上的積累對于榮耀全場景終端的進擊有很大的支撐作用，在技術(shù)上，手機是這些產(chǎn)品里門檻最高的，而過去的成績說明了榮耀從手機做 IoT 產(chǎn)品，其實類似于是高維進入低維的領(lǐng)域，相對從手機的血海的殺出一條路，在 IoT 領(lǐng)域榮耀的沉淀與信心都多了不少，這也是為什么 2020 這個時間節(jié)點提出榮耀沖擊「智慧全場景和 IoT 第一品牌」的原因。

在產(chǎn)品上，榮耀去年就根據(jù)「1+8+N」的戰(zhàn)略全面鋪開的產(chǎn)品，這里面的「1」就是智能手機，「8」是包括耳機、PC、大屏，平板等自研智能產(chǎn)品，N 則是與生態(tài)伙伴合作的泛 IoT 設(shè)備。

此次發(fā)布會上，除了兩款內(nèi)置 HMS 的手機，榮耀還首次面向全球發(fā)布筆記本產(chǎn)品榮耀 MagicBook 系列，主打 56 Wh 高容量電池；而 Flypods 3 無線耳機、MagicWatch 2 智能手表也都宣布正式開售。

這些產(chǎn)品能實現(xiàn)彼此之間的無縫連接，比如手機和 MagicBook 之間，能一碰傳輸文件，多屏協(xié)同，非常方便。

由于眾所周知的原因，2019 年榮耀出海并不順利。但是在這種情況下，榮耀在海外市場依然取得了令人刮目相看的成績。

2019 年前三季度，榮耀智能手機海外出貨量同比增長 21%，在俄羅斯、英國、德國、意大利、芬蘭等超過 10 個國家排名前五；而榮耀智能穿戴產(chǎn)品在海外也相當亮眼，前三季度出貨量同比增長 1333%，在俄羅斯、印度、沙特阿拉伯、捷克等國家排名前五；尤其是在俄羅斯市場，榮耀品牌知名度達 84%，市場份額超過 25%，屢次登頂市場第一。

智能設(shè)備在海外的高速增長，是榮耀智慧全場景的布局下必須要完成的一步，我們此前討論過榮耀的 2020 年關(guān)鍵字是「出圈」也正是這個意思——在渠道上，從中國為主，到全球同步；在產(chǎn)品上，從手機為主，過渡到「1+8+N」全面鋪開。

這場發(fā)布會本身，在我看來就是宣告了榮耀在市場寬度和產(chǎn)品廣度上的一次全球性加速「同步」，是個非常明顯的加大海外市場力度的信號。

它把華為新生態(tài)先頭部隊重任扛在了肩上，而拋開地緣因素，這是一次新產(chǎn)品和新技術(shù)帶來的新生態(tài)的起點，正如余承東所言——「技術(shù)本身就應(yīng)該是開放與普惠的，目的是最終讓每個消費者都受益」，從這點上，榮耀代表的是一份新的希望。