目前，我們可以看到，智能手機(jī)市場(chǎng)整體在下滑，市場(chǎng)規(guī)模比去年同期大幅下降，這在中國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展史上幾乎是沒(méi)有的。今年進(jìn)入三季度以后，連續(xù)幾個(gè)月都是比去年同期下滑的。全年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)會(huì)下滑百分之十幾。

不論下滑幅度大小，今年中國(guó)手機(jī)整體市場(chǎng)不再增長(zhǎng)已成共識(shí)。即便是在去年以近8000萬(wàn)部出貨量拿下中國(guó)市場(chǎng)第一的OPPO，對(duì)今年出貨量的預(yù)期也僅僅是“同比去年略有增長(zhǎng)”。

當(dāng)今，比較火的智能手機(jī)，不得不提OPPO，專注于用戶的核心需求，讓產(chǎn)品系列‘少’的同時(shí)，集中資源將每一款產(chǎn)品都打造成精品，是OPPO這幾年參透的道理。

OPPO給大家的感覺(jué)就是，無(wú)論遇見(jiàn)何種危機(jī)，OPPO都無(wú)所畏懼，在不斷地追求極致的路上勇往直前，因此才有了令人驚艷的全新前后2000萬(wàn)R11s。系統(tǒng)和功能方面也是有獨(dú)家特色，前置2000萬(wàn)AI智慧美顏，后置2000萬(wàn)+1600萬(wàn)智選雙攝以及搭載全新的ColorOS 3.2系統(tǒng)，可以讓用戶擁有更快更智能的貼心生活。

OPPO憑借R系列的單品爆款驗(yàn)證了精品策略的切實(shí)有效。

據(jù)悉，旗艦機(jī)型OPPOR9的銷售量近1700萬(wàn)臺(tái)，以國(guó)內(nèi)4%的市場(chǎng)份額成為2016年度中國(guó)市場(chǎng)最暢銷機(jī)型。同時(shí)，這也是蘋果公司5年以來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)首次失去單款最佳銷量寶座。

6月份，OPPO發(fā)布R11之后，就接連三個(gè)月獲得了2500元~3000元檔位手機(jī)銷量冠軍，包括臺(tái)灣市場(chǎng)調(diào)查上打敗iPhone7成為最受歡迎的手機(jī)， OPPO R11爆款手機(jī)當(dāng)之無(wú)愧，而作為R11的繼承者，R11s這次可謂是集大成之作，未發(fā)售就已經(jīng)收到了外界許多的關(guān)注，我們很多人都知道，R11s是R11的升級(jí)版，顯然，R11S效果也不差。

我們可以看到，OPPO用自己的營(yíng)銷模式，得到了理想的銷售效果，爆款策略給整個(gè)體系、整個(gè)工廠內(nèi)部都帶來(lái)很多改變。

專注打爆款，讓研發(fā)更加專注。并且，打爆款可以使得整個(gè)供應(yīng)鏈生產(chǎn)環(huán)節(jié)、倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié)很多的動(dòng)作變得簡(jiǎn)單，從而更加聚焦。此外，從推廣資源上來(lái)講，也可以更加聚焦在爆款產(chǎn)品上，讓更多的觀眾、消費(fèi)者對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的印象更加深刻。

對(duì)于作為最后一個(gè)發(fā)布全面屏手機(jī)的廠商，OPPO并不以為意，反而提出了“敢為天下后，后中爭(zhēng)先”的理念。

大趨勢(shì)下，增速放緩的OPPO在思考如何保持自己的增長(zhǎng)，保住自己的市場(chǎng)份額。一直以來(lái)OPPO的R系列機(jī)型的表現(xiàn)更是讓人側(cè)目。11月2日，OPPO又發(fā)布了自家在國(guó)內(nèi)的首款全面屏手機(jī)R11s，看來(lái)OPPO是想憑借如此出色的市場(chǎng)環(huán)境再接再厲，在第四季度再次創(chuàng)造新的記錄。OPPO R11s是一款全面屏手機(jī)，該機(jī)采用了6.01英寸的18:9全面屏設(shè)計(jì)，并取消了正面指紋識(shí)別，將其放置到了機(jī)身背面。在拍照方面OPPO首創(chuàng)了“智選雙攝”功能，在白天的時(shí)候，R11s的雙攝以 1600 萬(wàn)高解析攝像頭為主，搭配 OPPO 梯度虛化算法，人像虛化更自然。夜晚拍照時(shí)，雙攝以 2000 萬(wàn)高感光攝像頭為主，同時(shí)應(yīng)用人工智能的美顏算法，通過(guò)采集 254 個(gè)面部特征點(diǎn)，智能分析用戶性別、年齡、膚色、膚質(zhì)信息，為用戶打造恰到好處的美顏?zhàn)耘摹?/p>

但是 OPPO的快速發(fā)展也引來(lái)無(wú)數(shù)友商的追感，其中曾經(jīng)在幾年前問(wèn)鼎國(guó)產(chǎn)手機(jī)王者的小米的來(lái)勢(shì)更猛。小米作為“性價(jià)比”的價(jià)格屠夫，從去年開(kāi)始緊隨OPPO、vivo的步伐大舉進(jìn)軍線下，小米之家遍地開(kāi)花，不再一味的追求“發(fā)燒”，而是學(xué)習(xí)OPPO、vivo一致的現(xiàn)貨供應(yīng)開(kāi)放購(gòu)買，同時(shí)開(kāi)始主打美顏?zhàn)耘?，拍人更美等功能。同時(shí)，小米手機(jī)要比OPPO、vivo便宜近一半的價(jià)格，成為爭(zhēng)奪線下市場(chǎng)的重要砝碼，今年三季度以來(lái)小米手機(jī)迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額，很大程度得益于其緊隨OV死纏爛打的市場(chǎng)策略。

不僅如此，小米在去年推出了MIX全面屏手機(jī)之后，今年再次推出了MIX2手機(jī)，掀起了全面屏風(fēng)潮，諸如vivo、華為、甚至是蘋果也開(kāi)始跟進(jìn)。如今OPPO發(fā)布R11S也證明了全面屏對(duì)市場(chǎng)的影響力。

總而言之，強(qiáng)勢(shì)品牌各有各的成功之道，不可否認(rèn)的是，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)強(qiáng)者愈強(qiáng)的時(shí)代。

不難看出，在高手林立、強(qiáng)者愈強(qiáng)的智能手機(jī)市場(chǎng)中，要想站得穩(wěn)，自己的產(chǎn)品必須要有特色，否則，一不留神，就被淘汰。創(chuàng)新是很重要的！