11月7日，統(tǒng)計機構IDC公布了2019年第三季度國內(nèi)智能手機市場報告，顯示2019年第三季度，中國智能手機市場出貨量約9890萬臺，其中華為以4150萬臺的出貨量稱霸國內(nèi)市場，占據(jù)了42%的市場份額。

與此同時，“華米OV”中除華為外的三大品牌，皆迎來出貨量和市場占有率的“雙下滑”，其中小米同比降幅更高達30.5%。

國內(nèi)手機“一超多強”，華為占42%市場

報告顯示，今年第三季度，中國智能手機市場出貨量略有回暖，同比下降3.6%，降幅較今年上半年有所收窄。

各品牌表現(xiàn)方面，國內(nèi)市場出貨量排名前五的手機品牌分別為華為、vivo、OPPO、小米及蘋果。其中，華為憑借4150萬臺的出貨量穩(wěn)居“國內(nèi)手機一哥”寶座，其國內(nèi)市場份額已高達42%，是真正意義上的“半壁江山”，同比大漲64.6%。

相應地，OPPO、vivo及小米出貨量表現(xiàn)不盡人意。以vivo為例，盡管其以1810萬臺的出貨量位居國內(nèi)手機出貨量排名第二，市場份額達18.3%，但相比去年仍下降了18.9%。OPPO、小米的下滑幅度則更大：OPPO出貨量1640萬臺，市場份額16.6%，同比下降21.7%；小米出貨量970萬臺，份額9.8%，同比下降30.5%。

蘋果方面，憑借今年9月發(fā)布的iPhone11系列手機重新贏回部分國內(nèi)用戶的心。截至2019年第三季度，其國內(nèi)出貨量為810萬臺，市場份額達8.2%，盡管仍落后國內(nèi)四大手機巨頭——“華米OV”較多，但其同比增長5.6%，表現(xiàn)仍比較亮眼。

而除此之外的其他廠商（如魅族、三星等），出貨量共計510萬臺，份額僅5.1%，同比下滑了59.3%。由此可見，目前國內(nèi)手機市場已形成“一超多強”局面，且目前除了華為、蘋果之外，小米、OPPO及vivo均有兩位數(shù)的下滑，其他中小廠商的生存空間則被進一步壓縮。

海外折戟，國內(nèi)成第一？

華為的增長，國內(nèi)市場都是有目共睹的。據(jù)第三方調(diào)研公司Canalys統(tǒng)計，今年第三季度，華為智能手機（含榮耀）在國內(nèi)市場出貨量為4150萬部，年增長率達66%，連續(xù)六個季度實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

另一調(diào)研機構Counterpoint也給出了類似的數(shù)據(jù)：

對于這一情況，此前Counterpoint的研究分析師唐詩Flor曾表示：“自美國實施貿(mào)易禁令以來華為積極提高其國內(nèi)銷售策略，投入更多資源來彌補海外市場的下滑。兩個品牌（華為和榮耀）正在深化其在線和線下的渠道關系、促銷和激勵措施。由于華為智能手機中的大多數(shù)服務和應用程序都高度本地化，因此中國消費者可以不受禁令的影響。”

分析師還提到了榮耀對于華為出貨量的幫助，特別是榮耀9X系列。據(jù)了解，華為靠著自研的優(yōu)勢拿出了麒麟 810 這樣錯位競爭的芯片技術，從而使得自家的千元機有了突出的性價比。

此外，華為Nova系列的銷量也對品牌出貨量提供了保障。Counterpoint指出，華為高端系列（P30以及P30 Pro）的出貨量約有600萬部，而僅Nova 5 Pro的出貨量就超過了300萬部，足見華為2000元左右價位段手機銷量對品牌的助益。

【記者】許雋

【作者】 許雋

【來源】 南方報業(yè)傳媒集團南方+客戶端