曾經(jīng)傲視群雄的諾基亞此次得以輕裝上陣，但它要面對的將是碾壓市場的iPhone和安卓陣營

“想要撼動市場，拿出一些能讓這一日新月異的市場為之一振的東西來可不容易”

諾基亞兩年前變賣了自己的旗艦手機業(yè)務并將市場拱手讓予蘋果和三星，現(xiàn)如今，諾基亞品牌將重回智能手機市場。

諾基亞公司5月18日宣布，將授權(quán)赫爾辛基一家由數(shù)名前諾基亞經(jīng)理人所經(jīng)營的公司使用其品牌。HMD Global Oy計劃投資逾5億美元。諾基亞不會持有該公司股權(quán)，但將因為品牌授權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)獲取費用收入。

在2014年將自己的手機部門賣給微軟之后，諾基亞品牌幾乎從智能手機市場銷聲匿跡，如今再戰(zhàn)江湖，期待的是用戶仍然記得并將支持他們。曾經(jīng)傲視群雄的諾基亞此次得以輕裝上陣，但它要面對的將是碾壓市場的iPhone和安卓陣營。

“在這個競爭激烈的市場，僅僅是有一個知名品牌還不夠，”市場調(diào)研公司高德納（Gartner）的智能手機市場分析師安妮特?齊默爾曼（Annette Zimmermann）稱，“想要撼動市場，拿出一些能讓這一日新月異的市場為之一振的東西來可不容易?！?/p>

截至赫爾辛基當?shù)貢r間5月18日16:46，諾基亞股價上漲2.3%至4.64歐元。

私募股權(quán)

HMD由數(shù)家國際性的私募股權(quán)公司通過一家名為Smart Connect LP的基金出資成立，出資人中還有HMD的管理團隊。該公司將由前諾基亞經(jīng)理人、現(xiàn)微軟亞洲中東和非洲移動設備業(yè)務主管阿爾伯特?努梅拉（Arto Nummela）負責經(jīng)營。此外，弗洛里安?賽克（Florian Seiche）將出任HMD的總裁，賽克也是一名前諾基亞高管，現(xiàn)任微軟經(jīng)理人。

HMD將生產(chǎn)運行安卓系統(tǒng)的智能手機，同時還計劃推出平板電腦，以及價格更為低廉的功能手機，代工生產(chǎn)將交給富士康。

諾基亞的IP授權(quán)業(yè)務負責人拉姆齊?海達姆斯（Ramzi Haidamus）稱，HMD將負責設備的設計、生產(chǎn)和銷售工作。因為諾基亞并沒有股權(quán)，他們僅會確保這家公司遵從了原先的品牌理念。對于該公司將會生產(chǎn)何種類型的手機并向哪一個市場銷售，他拒絕評論。諾基亞并未透露更多關(guān)于這次授權(quán)的細節(jié)。

“如果事情并未朝期望的方向發(fā)展，諾基亞也不會被大規(guī)模的清查和賬面上的大筆資金套牢?！盜DC的分析師羅蒙?利亞馬斯（Ramon Llamas）表示。

艱難的市場

諾基亞和HMD將嘗試進入一個艱難的市場。根據(jù)IDC的調(diào)查，第一季度高端手機的銷量為3.34億，三星、蘋果和華為占據(jù)了智能手機市場份額的一半。高德納（Gartner）的齊默爾曼表示，能在第一年賣出1千萬部諾基亞手機就已經(jīng)很成功。

這筆新投資同時標志著微軟退出了低價手機市場。根據(jù)5月17日的聲明，微軟將向FHI和HMD出售其非智能手機業(yè)務。

諾基亞的前員工們并非唯一嘗試拯救這些沒落品牌的人。中國公司TCL2004年購買了法國的手機生產(chǎn)商阿爾卡特公司，至今仍在生產(chǎn)阿爾卡特手機?；始绎w利浦電子公司向冠捷科技出售了其電視業(yè)務，冠捷選擇保留了這一品牌名。

芬蘭驕傲

對于芬蘭人，這筆交易背后是他們對這個國家最知名的公司懷有的民族驕傲。CEO 史蒂芬?埃洛普(Stephen Elop)離開微軟加入諾基亞不到三年，芬蘭最大的報紙《新聞晚報》（Ilta-Sanomat）就給他取了個外號“特洛伊木馬”，因為他一直幫助微軟公司。作為這筆交易的一部分，埃洛普將回到微軟工作，目前他正就職于Telstra。

諾基亞是芬蘭的第一個國際品牌，其標志著這個國家成為了全球信息經(jīng)濟革命的一部分。在諾基亞最輝煌的2000年，它為芬蘭貢獻了4%的國民生產(chǎn)總值。

2014年諾基亞退出了手機市場，微軟接手了諾基亞的品牌，生產(chǎn)智能手機。兩年后，HMD獲得了這一權(quán)力，將在下一個十年持有這一品牌。

近期，諾基亞主要依靠無線網(wǎng)絡設備和相關(guān)的軟件服務盈利。撰文/Adam Ewing 翻譯、編輯/溫雅曼

總之 諾基亞將授權(quán)赫爾辛基公司HMD使用其品牌，重回智能手機市場。2014年諾基亞曾將其手機業(yè)務出售給微軟。

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