“輝山牛奶向前沖,鐵人哥哥真英雄”、“輝煌定有期,山峰見鐵人”、“遼寧鐵人+輝山乳業(yè)=家鄉(xiāng)榮耀”......6月以來,數十名來自沈陽故宮、張學良舊居、中國工業(yè)博物館等遼沈網紅打卡地的小小文旅推薦官們,不斷在輝山乳業(yè)杯小小文旅推薦官征稿活動中表達著對輝山乳業(yè)和遼寧鐵人輝山乳業(yè)隊的喜愛。這一活動,正是輝山液奶營銷中心在“訂單就是命令”思想的指導下,攜手遼寧鐵人足球俱樂部與追鋒少年志愿服務團共同推出的創(chuàng)新營銷新玩法,通過“家鄉(xiāng)情”的情緒共鳴,強化輝山乳業(yè)與消費者之間的聯系紐帶。

山海有情,天遼地寧。一直以來,遼寧男籃、遼寧鐵人隊的主場比賽都是遼寧文體的亮眼名片,同時“輝山牛奶世界” 作為國家AAA級旅游景區(qū)也吸引著眾多游客的目光。作為土生土長的家鄉(xiāng)乳企,輝山乳業(yè)攜手遼寧鐵人足球俱樂部和追鋒少年志愿服務團,在兒童節(jié)邀請上百名小小文旅推薦官及其家長,齊聚沈陽城市體育場,一起觀看遼寧鐵人輝山乳業(yè)隊與青島紅獅隊的精彩對決,向全國人民展示遼寧文體旅的精彩。

當天活動現場,孩子們在輝山乳業(yè)的展位前,拿著“奶牛氣球”,喝著輝山乳業(yè)的新鮮牛奶,吹響了為鐵人隊助威的集結號,紛紛喊出“喝輝山 看遼足 看看誰不服?!”的口號,為遼足喝彩。球賽結束后,孩子們激動的心情久久難以平復,紛紛投稿輝山乳業(yè)杯小小文旅推薦官征稿活動,述說自己對輝山乳業(yè)、遼寧鐵人以及家鄉(xiāng)的熱愛。

這些小小文旅推薦官們創(chuàng)作的優(yōu)秀作品,不僅是為輝山乳業(yè)和遼寧足球的發(fā)展添磚加瓦,更為遼沈文體旅事業(yè)的傳承播下了火種。在遼沈青少年的積極參與下,活動收到了大量投稿,其中50余篇優(yōu)秀征文、征畫已刊發(fā)在遼寧鐵人足球俱樂部公眾號上,相關閱讀量、傳播量達幾十萬,獲得了廣泛的關注,輝山乳業(yè)也借助此次活動提升了品牌曝光度,與消費者建立了更深厚的情感連接。

下一步,將從輝山乳業(yè)杯小小文旅推薦官征稿活動入圍作品中評選出優(yōu)勝作品,并在輝山牛奶世界進行現場頒獎,以鼓勵更多的小小文旅推薦官參與到宣傳家鄉(xiāng)足球、家鄉(xiāng)牛奶的活動中,為宣傳沈陽、宣傳遼寧不斷注入新的活力。

此次活動中,輝山乳業(yè)將“訂單就是命令”的指導思想化為實踐,在進一步拓展聲量的同時,通過情緒營銷成功調動起消費者的購買熱情,找到新的銷售連接點,形成品效聯動的勢能。未來,輝山乳業(yè)還將繼續(xù)與家鄉(xiāng)足球品牌強強聯合,帶來更多豐富多彩的活動,為遼寧文體旅事業(yè)發(fā)展作出積極貢獻。