在過(guò)去的2021年，短視頻牢牢占據(jù)了用戶(hù)日常的超過(guò)1/3的觸網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)，在一眾互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中遙遙領(lǐng)先。其中，抖音平臺(tái)以超過(guò)120分鐘的日用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)一騎絕塵。同時(shí)短視頻平臺(tái)以算法為核心，通過(guò)用戶(hù)感興趣的視頻/直播內(nèi)容建立起和用戶(hù)的關(guān)系。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

      隨著消費(fèi)者注意力的轉(zhuǎn)移，大量的碎片化時(shí)間消耗在內(nèi)容平臺(tái)上，因此如何可以快速在一個(gè)擁有巨量用戶(hù)的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)品牌聲量和銷(xiāo)量的雙豐收，成為一眾大品牌的訴求。

      通過(guò)視頻內(nèi)容代替?zhèn)鹘y(tǒng)廣告，以更加個(gè)性化的內(nèi)容分發(fā)使得營(yíng)銷(xiāo)更加有效。在過(guò)去的年貨節(jié)，源慧信息（旗下上海碩苗）和某食品頭部品牌在抖音上進(jìn)行了深度實(shí)踐，從品牌傳播、用戶(hù)互動(dòng)、人群擴(kuò)展、直播收割四個(gè)維度全面實(shí)現(xiàn)快速突破，特別是在直播號(hào)上0粉起播，0投流，迅速實(shí)現(xiàn)了月破百萬(wàn)的銷(xiāo)售額成績(jī)。

      在該品牌抖音年貨節(jié)期間，憑借源慧信息豐富的達(dá)播資源和自播經(jīng)驗(yàn)，利用達(dá)播出量的影響力，配合矩陣號(hào)覆蓋不同時(shí)段、人群和貨品，通過(guò)一站式的從自播、達(dá)播，到客服、短視頻、千川投流等服務(wù)撬動(dòng)內(nèi)容流量池，幫助其進(jìn)行“年貨節(jié)”直播帶貨運(yùn)營(yíng)。

      該項(xiàng)目打造了近3000萬(wàn)元銷(xiāo)售額，全店銷(xiāo)售金額5日接近日均百萬(wàn)，ROI超過(guò)2。最終助力該品牌進(jìn)入抖音年貨商家Top50強(qiáng)，并在如下三個(gè)層面上實(shí)現(xiàn)了品牌傳播和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的雙贏：

      1.品牌曝光

      利用代言人的號(hào)召力，并設(shè)計(jì)了針對(duì)CNY的創(chuàng)意互動(dòng)“伸手迎龔喜禮”活動(dòng)并贏得“抖in百味賞”的平臺(tái)IP資源。利用抖音平臺(tái)的龐大用戶(hù)基數(shù)和明星效應(yīng)，加之平臺(tái)資源的加持，實(shí)現(xiàn)品牌CNY節(jié)點(diǎn)的傳播。最終的話(huà)題曝光量較預(yù)估超出200%。

      2.用戶(hù)互動(dòng)

      借助抖音平臺(tái)的特性和明星元素的內(nèi)容，通過(guò)挑戰(zhàn)賽的形式引發(fā)用戶(hù)的關(guān)注和參與?；顒?dòng)上線(xiàn)后快速出圈，參與挑戰(zhàn)賽的人數(shù)較行業(yè)水平高260%。

      3.銷(xiāo)售爆發(fā)

      通過(guò)品牌直播間/達(dá)人直播間的形式，實(shí)現(xiàn)最后的銷(xiāo)售目標(biāo)。從抖音百味賞到年貨節(jié)結(jié)束，快速實(shí)現(xiàn)了直播間的銷(xiāo)量爆發(fā)，最高爆發(fā)系數(shù)高達(dá)10倍以上。

      作為抖音行業(yè)的新晉服務(wù)商，源慧信息也將抖音平臺(tái)的增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)納入到集團(tuán)“1+3+N”的全矩陣服務(wù)體系。配合數(shù)據(jù)能力及基于抖音平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)方法論，幫助更多品牌實(shí)現(xiàn)在大數(shù)據(jù)算法下的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

      源慧信息總結(jié)和提煉出品牌在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)層面的可實(shí)踐層面包含：

      1.行業(yè)分析

      輸出平臺(tái)及競(jìng)品分析，呈現(xiàn)平臺(tái)現(xiàn)狀、行業(yè)特點(diǎn)、頭部玩家打法。

      2.戰(zhàn)略制定

      基于品牌業(yè)務(wù)需求和受眾人群分析制定方案，囊括投資分配規(guī)劃、 品牌及產(chǎn)品定位。

      3.藍(lán)V運(yùn)營(yíng)

      提供藍(lán)V代運(yùn)營(yíng)包括藍(lán)V賬號(hào)規(guī)劃（人設(shè)、內(nèi)容）、短視頻內(nèi)容制作、流量及粉絲增長(zhǎng)。

      4.自播運(yùn)營(yíng)

      品牌自播規(guī)劃及運(yùn)營(yíng)。

      5.達(dá)人合作

      憑借豐富的達(dá)人、明星達(dá)播團(tuán)隊(duì)資源，迅速通過(guò)達(dá)播提升銷(xiāo)售。

      6.平臺(tái)共創(chuàng)

      完成行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃和執(zhí)行，攜手平臺(tái)共創(chuàng)標(biāo)桿項(xiàng)目。

      7.商業(yè)化合作

      高效完成多方向廣告投放（TOPVIEW，TOPLIVE，信息流）和商業(yè)化IP合作。