節(jié)日因限定與稀缺性，天然就自帶IP基因。所以在各大品牌的認知里，節(jié)日就意味著流量，如果能把節(jié)日內涵、傳統(tǒng)習俗和品牌形象、理念、產品結合起來，幫助消費者找到群體認同與文化歸屬，那么品牌將快速拉近與消費者的距離建立起情感鏈接，同時也會增加消費者對品牌的好感度與認知度?，F(xiàn)在圍繞端午節(jié)的營銷活動已經進入了白熱化階段，端午市場上人氣最高的粽子也開始上架售賣，商家們摩拳擦掌準備拔得頭籌占領C位。

      產品差異化：龍粽禮盒凸顯文化底蘊，讓送禮更體面

      品牌營銷活動就是一種關于區(qū)別的藝術，需要創(chuàng)造出真正的差異，包括心理、情感、產品、服務上的差異，才能在競爭激烈的市場上脫穎而出。在端午市場上已經建立起品牌影響力的元祖，就是從傳統(tǒng)民俗文化中取材，將品牌文化與市場定位融入產品設計中，通過差異化策略為品牌開辟出了一片藍?？臻g。

      有節(jié)有禮有元祖，元祖為端午佳節(jié)匠心打造的糕粽狀元禮盒、端午銘禮禮盒、五福臨門禮盒、雙龍戲珠禮盒、雪龍粽禮盒等，不僅粽子風味獨特品質高端，在設計上也體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新意味，非常符合新生代消費者個性化的送禮需求?，F(xiàn)在消費者每到端午想購買粽子時，就會在腦海中浮現(xiàn)起元祖這個品牌，從而讓元祖與消費者建立了緊密的情感鏈接，在快速迭代的端午市場上形成了自己的核心競爭壁壘。

      服務差異化：線上線下雙輪驅動，讓送禮更便捷

      每年臨近端午，消費者都會選購粽子禮盒贈予親朋，以表達節(jié)日的美好祝福。為了滿足消費者多樣化的送禮需求，元祖全面布局線上線下渠道，推出端午龍粽提貨券和電子券。元祖提貨券支持全國跨地通提，元祖近700家門店都可提貨。電子券可實現(xiàn)一鍵轉贈，讓消費者送禮更高效便捷。同時，兩種禮券均可預約宅配到府，全程冷鏈運輸鎖住新鮮本味。為了提升消費者的送禮體驗，元祖還升級服務，隨贈艾草香包，代寫賀卡，讓送禮更省心。

      在烘焙行業(yè)深耕數(shù)十年的元祖，以傳統(tǒng)文化為靈感源泉，通過差異化的產品和服務策略讓經典龍粽成為了元祖的一個品牌記憶符號，憑借核心優(yōu)勢成功突圍端午市場。