能化險(xiǎn)為夷嗎？

10月16日下午，羅永浩在微博發(fā)文怒懟相關(guān)媒體的報(bào)道稱(chēng)：“假的。做企業(yè)的必修課是去報(bào)復(fù)心，即便隔三差五被無(wú)聊記者搞出各種不必要的麻煩，即便傳謠的記者和媒體從不道歉，從不澄清?！?

事情起因是10月15日有網(wǎng)友爆出錘子科技成都公司一辦公地點(diǎn)解散。次日，有媒體發(fā)出以上文章進(jìn)一步爆料，稱(chēng)錘子科技COO吳德周也計(jì)劃離開(kāi)，錘子上海分公司也將面臨解散。

不算這一次，從2016年開(kāi)始，錘子科技一共“被倒閉”了六次，“被收購(gòu)”了五次。這樣的“故事背景”讓似乎讓羅永浩的以上“怒懟”多了幾分可信度。這一次，是媒體一廂情愿的“鬧劇”嗎？

值得一提的是，今年5月，羅永浩曾對(duì)媒體表示，“目前錘子科技已經(jīng)不虧損了，不用融資也能走下去?！庇洃洸惶眠h(yuǎn)的2016年，錘子科技曾遭遇嚴(yán)重的資金困局。據(jù)羅永浩表示，最慘的時(shí)候賬面上只剩1000多萬(wàn)元。

2017 年 11 月前后，堅(jiān)果 Pro2發(fā)布會(huì)后，這家公司捷報(bào)頻傳：雙十一當(dāng)天，錘子在京東的手機(jī)銷(xiāo)量品牌排行榜上成為僅次于蘋(píng)果、華為的手機(jī)品牌；緊接著，錘子總公司宣布遷到成都，甚至，羅永浩自己也終于購(gòu)置了人生中第一套房子。當(dāng)年11月，羅永浩曾公開(kāi)表示，“除非天災(zāi)人禍，95% 以上能夠?qū)崿F(xiàn)盈利”。

但不幸的是，資金的壓力看來(lái)始終未曾遠(yuǎn)離錘子科技，羅永浩這一次能化險(xiǎn)為夷嗎？

裁員爆料屬實(shí)？

除了羅永浩，10月16日當(dāng)天，錘子科技、吳德周也分別在中午及下午在微博發(fā)文否認(rèn)了相關(guān)媒體的報(bào)道。錘子科技稱(chēng)“近日網(wǎng)絡(luò)上有不實(shí)傳言稱(chēng)成都總部將解散，實(shí)為公司為加強(qiáng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)研發(fā)實(shí)力，對(duì)北京、深圳和成都三地的技術(shù)人員進(jìn)行整合，公司成都總部的職能依舊保持不變。”

但也正是10月16日下午3點(diǎn)左右，部分媒體記者前往位于成都市猛追灣世茂大廈的錘子科技成都總部辦公室時(shí)，發(fā)現(xiàn)該大廈昔日醒目的錘子的標(biāo)志已經(jīng)消失。而該錘子科技成都總部辦公室前臺(tái)空無(wú)人員，辦公桌椅大量空置無(wú)人，僅看見(jiàn)寥寥幾位員工。

根據(jù)成都當(dāng)?shù)孛襟w在今年8月份的統(tǒng)計(jì)，錘子科技總部西遷成都以來(lái)，共解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)人員總量208人。如今的實(shí)際辦公人數(shù)和當(dāng)初登記在冊(cè)的員工人數(shù)存在明顯出入。

其他員工真如10月15日的網(wǎng)友爆料所說(shuō)，被遣散了嗎？如果不是被遣散，為何幾乎全部不在公司？時(shí)間財(cái)經(jīng)就此詢(xún)問(wèn)了錘子科技相關(guān)人員，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

值得一提的是，10月16日晚間，另有網(wǎng)友表示，該消息的源頭來(lái)自錘子科技早期員工王前闖。除微博外，在其他社交平臺(tái)上，也有用戶(hù)稱(chēng)成都錘子已經(jīng)解散。

資金缺口？

錘子科技近期的一些表現(xiàn)，讓人難免對(duì)其資金狀況有所擔(dān)心。

過(guò)去兩個(gè)月，錘子科技投資的社交App“子彈短信”算是掀起了一陣不小的風(fēng)波。

艾媒咨詢(xún)9月上旬發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，子彈短信從8月20日上線(xiàn)，在短短幾天之內(nèi)，日新增用戶(hù)人數(shù)不斷攀升，8月30日日新增用戶(hù)達(dá)113.5萬(wàn)人。9月9日，羅永浩高調(diào)宣稱(chēng)，稱(chēng)子彈短信累計(jì)用戶(hù)近750萬(wàn)，上線(xiàn)僅7天，融資金額1.5億美元，數(shù)十家投資機(jī)構(gòu)拋出橄欖枝。

但隨后熱度迅速消退，新增用戶(hù)人數(shù)開(kāi)始下降，截止到9月11日，日新增用戶(hù)數(shù)下降至4.7萬(wàn)人。時(shí)間財(cái)經(jīng)據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)整理，從8月20號(hào)發(fā)布到9月底，包含iOS及安卓端在內(nèi)，子彈短信累積下載量2000萬(wàn)。作為對(duì)比，微信僅安卓端最近30天的日均下載量即高達(dá)564萬(wàn)。換句話(huà)說(shuō)，作為一款“現(xiàn)象級(jí)社交應(yīng)用”，子彈短信一個(gè)月多的下載量，不及微信4天。此后，子彈短信陷入沉寂，到10月12日，才因iOS版本被蘋(píng)果AppStore下架事件引起部分關(guān)注。

實(shí)際上，據(jù)36氪資料顯示，子彈短信獲得的融資金額1.5億美元并不是在9月拿到的，而是在8月。子彈短信熱度如此詭異、且時(shí)間點(diǎn)貼合的突升突降，難免讓人懷疑之前其8月底的火爆，是否是為了配合融資而進(jìn)行熱點(diǎn)炒作的結(jié)果。

而一位接觸過(guò)子彈短信項(xiàng)目的投資人也向相關(guān)媒體透露過(guò)，子彈短信是錘子內(nèi)部團(tuán)隊(duì)做的，目前就是為了盡快拿到融資，來(lái)彌補(bǔ)錘子的缺口。據(jù)公開(kāi)報(bào)道顯示: “2017年8月由成都市政府6億人民幣領(lǐng)投，錘子科技獲得10億人民幣的戰(zhàn)略融資，這也是錘子科技的最后一筆融資。羅永浩找過(guò)小米、百度、阿里巴巴、360等公司，但在深入了解了錘子的業(yè)務(wù)情況后，均選擇放棄。今年5月，錘子科技賬上的可用現(xiàn)金還有5000萬(wàn)人民幣?！?

針對(duì)資金缺口問(wèn)題，時(shí)間財(cái)經(jīng)也詢(xún)問(wèn)了錘子科技相關(guān)人員，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

被粉絲拋棄的錘子？

今年8月20日，錘子科技發(fā)布會(huì)在北京凱迪拉克中心場(chǎng)館召開(kāi)，但滿(mǎn)場(chǎng)隨處可見(jiàn)的大量的空位，令人越來(lái)越相信一個(gè)冰冷的事實(shí)——粉絲正迅速對(duì)羅永浩失去興趣。而就在5月時(shí)，還有三萬(wàn)人冒雨擠進(jìn)鳥(niǎo)巢，就為了一睹他的風(fēng)采。

這場(chǎng)危機(jī)是空前的，也是慢慢積累而成。

今年5月15日的發(fā)布會(huì)上，羅永浩向現(xiàn)場(chǎng)粉絲演示他引以為傲的TNT工作站時(shí)，粉絲們紛紛發(fā)出驚嘆予以配合，但看到14999元的售價(jià)的時(shí)候，都安靜了。而真正的嚴(yán)重的問(wèn)題還不是定價(jià)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以錘子科技的研發(fā)能力，實(shí)現(xiàn)預(yù)期羅永浩的TNT工作站設(shè)想，猶如小馬拉大車(chē)一樣吃力。在如此革新系統(tǒng)架構(gòu)的系統(tǒng)工程中，特別是改造Office三大件以求適應(yīng)TNT的交互方式，嚴(yán)重影響了TNT的發(fā)布進(jìn)度。

這款被羅永浩寄予厚望的產(chǎn)品，并未引爆輿論，反而遭遇清一色的差評(píng)。之后，TNT工作站在官網(wǎng)狀態(tài)由“預(yù)訂”該為“到貨通知”，京東錘子科技旗艦店也將TNT下架。

而此前，R1發(fā)布后就被指責(zé)攝像頭鏡頭、前蓋貼合等問(wèn)題層出不窮，并且在量產(chǎn)階段遇到了產(chǎn)能問(wèn)題。低端機(jī)型堅(jiān)果3發(fā)布后反響平平，銷(xiāo)量仍不如預(yù)期。堅(jiān)果Pro 2已經(jīng)是一年前發(fā)布的舊作，硬件規(guī)格上已經(jīng)落后于競(jìng)品。

觸礁問(wèn)題頻發(fā)，嚴(yán)重影響了錘子產(chǎn)品的銷(xiāo)量和口碑。過(guò)去四年，錘子科技共推出7款手機(jī)，總計(jì)銷(xiāo)量不超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)。旭日大數(shù)據(jù)公布的2018年一季度國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量排行榜顯示，錘子科技出貨量?jī)H為57萬(wàn)臺(tái)，而華為、傳音和小米相應(yīng)的出貨量分別是3638萬(wàn)臺(tái)、2538萬(wàn)臺(tái)和2336萬(wàn)臺(tái)。手機(jī)行業(yè)的殘酷性還在于，體量過(guò)小就在整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈里也沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權(quán)，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)錘子每賣(mài)出一臺(tái)手機(jī)都在賠錢(qián)。

回過(guò)頭看，其實(shí)錘子科技在2016年就被爆出“多次面臨資金困難的關(guān)鍵時(shí)刻”。2016年9月，錘子科技投資方成都尼畢魯科技股份有限公司的一份招股書(shū)顯示，該年上半年錘子科技虧損1.92億元，2015年全年?duì)I收8.09億元，虧損4.62億元，資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)99%。另有資料顯示，錘子科技2016年凈虧損4.28億元；2017年上半年虧損3億元。

2016年，吳德周加入后，參與發(fā)布的Smartisan M獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)和銷(xiāo)售反饋，此后，錘子科技短暫地渡過(guò)了資金危機(jī)。2016年底完成約3億元融資，但也僅僅是老股東進(jìn)行的新一輪定增投資。到2017年7月，羅永浩拿到成都市政府10億元融資后，資金難題得到了較大程度的緩解。這一次的資金危機(jī)如果屬實(shí)，錘子打算靠什么渡劫？（時(shí)間財(cái)經(jīng) 矽谷）