【藍科技】玄一

防詐騙、通向日本服務中心、有健康管理功能、操作簡單，這是日本在市面上迅速打開局面的老年人手機。

這款Docomo老年人手機一經問世，即得到了日本老年人的喜愛，目前已經出售了3000萬臺。

反觀中國，針對老年人手機市場，能打出品牌知名度的并不多見。不是中國沒有需求，而是細分領域做得不細致，而且被年輕人主導的智能手機蓋過了風頭。

似乎沒有企業(yè)愿意投入太多的精力，在老年人手機市場上多下功夫。

另一方面，中國老年人被詐騙錢財?shù)氖虑閷乙姴货r，而他們被詐騙最主要的通訊工具是手機。

截止到目前，似乎沒有很好的靈丹妙藥，能夠讓老年人接打手機時可以預防詐騙。但是日本有。他們正在上市銷售的一款老年人專屬手機Docomo，主打的賣點是可以預防詐騙，甚至可以測量血壓等。

中國有巨大的老年群體。全國老齡辦統(tǒng)計顯示，截至2017年年底，全國60歲以上老年人口達2.4億，占總人口比重達17.3%，平均近4個勞動力撫養(yǎng)1位老人。

日本老年人有多少呢？

根據日本總務省的統(tǒng)計數(shù)據，截至2017年10月1日，日本65歲以上老人同比增加了56.1萬人，達到了3515.2萬人，在總人口中的比例也達到了歷史最高的27.7%。

據日本媒體發(fā)布數(shù)據顯示，在日本，沒有手機的老年人有3000萬人左右，手機廠商自然不會放過這一機會。

日本老年人手機的四大特點

最近在日本，三大運營商之一的NTT Docomo發(fā)布面向日本國內老年人群體的老年人專屬手機。

因為Docomo認為，針對老年人的手機市場，是非常有前途的。NTT Docomo在最近發(fā)布了由富士通（FCNT)制作的“Raku-Raku Smartphone Me”手機，并且在3月6日已經同步推出電視廣告進行推廣，以加強老年群體的認知和促進銷售。

這款手機有四大特點：

第一，雖然有AI功能，但操作并不復雜，更適合老年人。首先可見的是具有更大的菜單按鈕，比起當下相對復雜的智能手機系統(tǒng)，對老年人交互更加友好，大按鍵也幫助老年人可以更好輸入文字。

第二、針對詐騙有預警。這款手機能分析出對方的電話是否屬于詐騙行為。如果經過系統(tǒng)分析，認為對方的電話存在危險，則會向使用手機的老年人提出警告。

第三、具有識別及健康管理功能。這款老年人手機內置植物拍照識別功能，幫助老人識別植物類型。同時，這款老年人手機具有“脈搏探測傳感器”，可以測量血管年齡和壓力以及其他健康管理功能。

第四、有獨立應用程序。這款老年手機還有一個獨立應用程序，可以集中管理步數(shù)和步行速度。手機中還添加了一個菜單，專門通向日本的服務支持中心，利用這個功能，老年人可以更方便的獲得支持中心的服務。還有防水防塵，并配備有緊急情況時發(fā)生時的報警的嗡鳴器。

Docomo的目標是將智能手機用于促進老年人健康，幫助他們更便利的找到愛好和活動。

在價格方面，為了讓日本更多的老年人享受到這款手機帶來的好處，NTT Docomo發(fā)布了折扣計劃“Docomo With”，以此降低老年人專屬智能手機的價格，并在Docomo商店開設了智能手機教室并教授如何使用它。

截止到3月初，共有超過44000人參加了智能手機課程，這些課程受到了老年人的好評。

打造老年人手機生態(tài)才是長久之計

Docomo正試圖通過這些措施，降低使用智能手機的障礙。

FCNT為老年人開發(fā)智能手機的原因之一是這個市場前景廣闊。根據該公司高田克美社長的說法，“60歲以上的老年人仍有3000萬沒有智能手機的人。在擁有手機的人中，使用傳統(tǒng)手機的比例為70％。仍有許多老一代人使用功能手機”。

在日本，新型智能手機價格費用昂貴，如果不解決老年人對智能機適應性的問題，那老年人將不會更換智能手機。

Docomo也推出了一系列政策保證老年人手機市場的生態(tài)，比如使用該公司老人機健康保健應用程序將獲得d點數(shù)，d點數(shù)將可以在Docomo的商店中使用，也可以用來作為住宿休閑場所的消費折扣使用。

手機廠商還額外為老人機用戶提供長達十三個月的電影觀影福利。目前已經在日本國內售出超過3000萬臺。

日本在細分領域更加專注。和智能概念比起來，他們認為實用和易操作，比玩兒概念更容易讓老年人接受。

反觀中國手機廠商，似乎對老年群體的重視程度不跟，手機是年輕人或白領階層的專利。

其實，日本企業(yè)早已走過了用規(guī)模經濟賺錢的時代，在缺少增量用戶的情況下，他們必須在存量市場中向細分要紅利。

現(xiàn)在，他們在全球的盈利模式開始擺脫以量取勝，而是輸出品牌、輸出標準、輸出技術。甚至在智能時代，他們更是把對人性的需求研究到極致，不刻意強調智能化，而是把滿足并且創(chuàng)造需求放在首位，這樣的效果卻出奇不意。

以手機行業(yè)為例，盡管中國智能手機出貨量累球第一，但在細分市場上，有些時候中國手機必須要向日本學習。

日本老年人手機是日本企業(yè)針對人性需求挖潛到極致典型的代表。

在國內，廠商們也有開發(fā)老年人專屬的手機，但是在整體上跟日本廠商的做法對比起來，還是有一定差距。

以國內廠商為例，國內發(fā)開的老年機多為功能機，與日本廠商的老年機比起來功能上略顯不足。

而且無論從推廣的角度，還是生態(tài)建設來看，并不夠完善，不能真正達到吸引老年人用戶去使用手機這一目的。

在國內老年機市場橫向對比來看，小米有品推出的Qin1s是整體而言對老年人較為友好，又不會與新興智能機脫節(jié)的產品。

不過Qin1s并沒有安裝攝像頭，而且注重的是家電控制，簡單的解答電話，這樣的設計又讓小愛語音平臺的存在顯得有些不合適。

中國正在步入人口老齡化，如何在智能時代為老年人提供更好的服務，是一個值得中國企業(yè)深思的問題。

很多時候，中國企業(yè)喜歡跟風、喜歡針對年輕人推出新品，而忽視對老年人市場的挖掘。

其實，不是老年人沒有消費能力，而是有些企業(yè)急功近處，在細分領域中不夠細致。

不僅僅是手機，其實日本在對待人口老齡化問題上，很多事情做的比較優(yōu)秀，也有大量的經驗值得我學習和借鑒。

手機市場只是管中窺豹，相信國內廠商一定能抓住這一機遇，注重老年人市場。