作為一家從中國市場(chǎng)起步，并引領(lǐng)過重大變革的手機(jī)及智能設(shè)備廠商，小米在2020年第一季度收獲了國際市場(chǎng)份額與中國國內(nèi)五五開的成績(jī)。在這樣的背景下，小米召開了生態(tài)鏈產(chǎn)品全球發(fā)布會(huì)，由CFO轉(zhuǎn)任至國際部總裁的周受資主持。

連著開了兩場(chǎng)面向國際市場(chǎng)的新品發(fā)布會(huì)后，這個(gè)哈佛背景的高管的確給小米帶來了不一樣的國際市場(chǎng)新面貌。正式進(jìn)入日本不到一年，小米就已用產(chǎn)品吸引到日本網(wǎng)友看完全場(chǎng)直播，還有人在社交網(wǎng)絡(luò)上調(diào)侃：“原來小米高管中，只有雷軍才操著一口洋涇浜英語?！?/p>

產(chǎn)品不少，都是“熟面孔”

能讓用戶跟著看完整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的小米，在這次生態(tài)鏈發(fā)布會(huì)上發(fā)布了六款產(chǎn)品，涵蓋可穿戴設(shè)備、智能影音、出行、手機(jī)四個(gè)類別。

小米手環(huán)5

國際版小米手環(huán)5還是那樣的令人熟悉，擁有長(zhǎng)達(dá)14天續(xù)航、可拆卸替換的多色表帶、多種運(yùn)動(dòng)記錄與通知推送等小米手環(huán)經(jīng)典功能。1.1英寸AMOLED屏、磁吸式充電、遙控手機(jī)拍照、生理期記錄以及PAI壓力值記錄，這些相較上一代所做的完善改進(jìn)，也一并投放到國際市場(chǎng)。

或許是出于多國本地化成本較高的緣故，國際版小米手環(huán)5并沒有NFC和小愛同學(xué)功能，也就是與標(biāo)準(zhǔn)版小米手環(huán)5基本一致。價(jià)格方面，小米手環(huán)5定價(jià)39.99歐元（約合人民幣318元），首銷則是34.99歐元（約合人民幣278元）的優(yōu)惠價(jià)。

真無線藍(lán)牙耳機(jī)

第二款產(chǎn)品是Mi True Wireless Earphones 2 Basic，顏色和規(guī)格都與國內(nèi)在售的小米真無線藍(lán)牙耳機(jī)Air2 SE基本一致，連長(zhǎng)長(zhǎng)的名字后面還要再多一個(gè)后綴的命名方式，也一并國際化了。

這是小米品牌下最便宜的真無線耳機(jī)，目前國內(nèi)售價(jià)169元，最大亮點(diǎn)是USB-C接口、單次5小時(shí)續(xù)航和MIUI開盒彈窗。國際定價(jià)為39.99歐元（約合人民幣318元），首銷價(jià)為29.99歐元（約合人民幣238元）。

電動(dòng)滑板車

接著是兩款電動(dòng)滑板車，小米電動(dòng)滑板車Pro2與電動(dòng)滑板車1S，最大時(shí)速都是25km/h，續(xù)航分別為45km和30km。經(jīng)過雷科技觀察，這兩款產(chǎn)品在國內(nèi)的原型是米家電動(dòng)滑板車Pro和米家電動(dòng)滑板車1S，國際版本在靠近前輪的位置增加了反光條。

電動(dòng)滑板車的定價(jià)分別是499歐元（約合人民幣3986元），以及399歐元（約合人民幣3187元）。One more thing——與梅賽德斯AMG車隊(duì)的跨界聯(lián)名，著實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了一番熱度，這可能是年輕人的第一款A(yù)MG標(biāo)車型，雖說除合作之外并沒有公布更多信息。

電視棒

小米電視棒也是全場(chǎng)唯一一款沒有國內(nèi)原型的生態(tài)鏈產(chǎn)品，自帶HDMI插頭的電視棒可以直接插在電視機(jī)上，以此來為電視增加智能系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。電視棒沒有搭載小米電視的MIUI TV系統(tǒng)，而是接入了Google的原生版Android TV，遙控器也提供谷歌助理語音交互功能。

既然是面向國際市場(chǎng)定制，小米電視棒也理所應(yīng)當(dāng)?shù)靥峁┝藢?duì)Netflix、Amazon Prime、Disney+、HBO等國際流媒體平臺(tái)的支持，還特地在遙控器上添加了對(duì)應(yīng)Netflix和Amazon的一鍵啟動(dòng)按鈕。電視棒內(nèi)置四核A53架構(gòu)芯片，1GB內(nèi)存+8GB存儲(chǔ)，售價(jià)為39.99歐元（約合人民幣318元）。

34英寸曲面顯示器

Mi Curved Gaming Monitor 34”，又一款“原汁原味”從國內(nèi)帶到國際市場(chǎng)的產(chǎn)品，它就是小米進(jìn)入顯示器市場(chǎng)的第一炮：小米曲面顯示器34英寸。

這款21:9比例、3440*1440分辨率、144Hz刷新率的曲面顯示器，曾以1999元上市價(jià)吸引不少用戶“上車”。小米曲面顯示器34英寸的國際市場(chǎng)價(jià)格來到了399歐元（約合人民幣3187元），在同規(guī)格產(chǎn)品中定價(jià)還算較為便宜。

Redmi 9系列手機(jī)

小米還帶來了三款低端手機(jī)新品，包括此前在國內(nèi)登場(chǎng)的Redmi 9，還有定位更往下的Redmi 9A、Redmi 9C。自打紅米升級(jí)為Redmi品牌，在工業(yè)設(shè)計(jì)上有不少投入后，小米低端手機(jī)有了很大進(jìn)步。但在這場(chǎng)生態(tài)鏈產(chǎn)品為核心的發(fā)布會(huì)上，手機(jī)稱不上是主角。

Redmi 9C售價(jià)為119歐元（約合人民幣950元）起，Redmi 9A為99歐元（約合人民幣790元）起。考慮到4G手機(jī)仍是百元級(jí)別市場(chǎng)主流，如果小米打算在國內(nèi)投放Redmi 9A，有可能會(huì)定價(jià)599元甚至是499元。

小米國際事業(yè)新階段到來

從新品上可以看到，小米自創(chuàng)業(yè)初期開始孵化的生態(tài)鏈產(chǎn)品，以及現(xiàn)在主打的智能手機(jī)+AIoT雙引擎戰(zhàn)略，給小米帶來了產(chǎn)品層面上的優(yōu)勢(shì)。從手機(jī)延續(xù)到現(xiàn)在的生態(tài)鏈產(chǎn)品陣容，每一款都是很出色的單品，足以帶領(lǐng)這個(gè)中國品牌在國際市場(chǎng)攻城略地。

以發(fā)布會(huì)第一個(gè)登場(chǎng)的小米手環(huán)5為例，兼顧了長(zhǎng)續(xù)航、多功能和使用體驗(yàn)。電商市場(chǎng)上有大量售價(jià)40歐元甚至不到30歐元的智能手環(huán)，但功能上能與之匹敵的往往會(huì)更貴。即使以約40歐元的正常定價(jià)來看，它依然是市場(chǎng)上最有性價(jià)比的入門級(jí)可穿戴設(shè)備。

鑒于它的綜合體驗(yàn)以及在國內(nèi)上市至今的評(píng)價(jià)，國際市場(chǎng)上也能獲得不錯(cuò)表現(xiàn)，再度成為小米坐上可穿戴設(shè)備全球份額第二位置的推進(jìn)器?？赡軙?huì)影響到這款高性價(jià)比產(chǎn)品在國際市場(chǎng)暢銷的因素，恐怕只剩下小米國際部拓展銷售渠道的效率了。

以單款爆品拿下對(duì)應(yīng)垂直產(chǎn)品類型，是可行且有效的思路。正如小米在發(fā)布會(huì)開場(chǎng)階段所介紹的，它在國際市場(chǎng)上，分別獲得了智能手環(huán)市場(chǎng)第一、真無線耳機(jī)市場(chǎng)第二、電動(dòng)滑板車第一的成績(jī)，這都是小米生態(tài)鏈產(chǎn)品的產(chǎn)品力與定價(jià)應(yīng)該有的表現(xiàn)。

但從長(zhǎng)期來看，小米需要一個(gè)更完整更具體的AIoT陣容，去塑造生態(tài)鏈品牌。就像過去幾年間米家品牌和生態(tài)鏈產(chǎn)品在國內(nèi)所做的那樣，讓用戶產(chǎn)生印象。這樣一場(chǎng)僅在介紹環(huán)節(jié)串連起來，卻沒有展現(xiàn)出應(yīng)用場(chǎng)景關(guān)聯(lián)的發(fā)布會(huì)，與Ecosystem一次所對(duì)應(yīng)的真正的“生態(tài)鏈”還有距離。

截止到2020年第一季度，全球范圍內(nèi)有2.52億個(gè)設(shè)備接入小米AIoT服務(wù)，但國際市場(chǎng)的數(shù)量并沒有如份額那般，反映為國際和國內(nèi)對(duì)等。小米投放的產(chǎn)品量和對(duì)應(yīng)價(jià)格段不夠全面，而且“鎖區(qū)”政策也影響了最有嘗鮮意愿的用戶體驗(yàn)，再推廣到更大用戶群中的口碑發(fā)酵過程。

為國際市場(chǎng)特地定制生態(tài)鏈產(chǎn)品，可能是小米采取的補(bǔ)救措施之一，小米電視棒就有征兆。由于國內(nèi)已經(jīng)在百元到數(shù)萬價(jià)位段普及智能電視，小米在國內(nèi)推出電視棒的可能性并不大，況且曾經(jīng)在國內(nèi)承擔(dān)智能電視體驗(yàn)普及任務(wù)的電視盒，早已沒有新品面世。

但國際市場(chǎng)不一樣，沒有中國近90%的智能電視滲透率，依然需要外置產(chǎn)品提供智能系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。因此我們可以斷言，小米電視棒是為國際市場(chǎng)而生的產(chǎn)品。從之前曝光信息來看，小米還會(huì)推出4K版電視棒，面向有中高端需求的用戶。

小米手機(jī)率先開啟了國際定制產(chǎn)品的道路，從去年下半年到現(xiàn)在，已有小米Note 10 Lite、Redmi Note 9S、Redmi 8A Dual等中國沒有上市，但在國際市場(chǎng)大面積投放的產(chǎn)品。或許研發(fā)工作還是由國內(nèi)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，卻能體現(xiàn)出對(duì)4G、多攝等國際市場(chǎng)細(xì)分需求的迎合。

在推出全球化的中國版產(chǎn)品同時(shí)，額外增加國際特供版產(chǎn)品序列，考驗(yàn)著小米的研發(fā)、生產(chǎn)以及后續(xù)銷售能力。這樣一份負(fù)擔(dān)，也可能成為小米生態(tài)鏈和AIoT產(chǎn)品完成快速啟動(dòng)，占據(jù)市場(chǎng)份額的關(guān)鍵所在。

小米將再一次迎戰(zhàn)對(duì)手

手機(jī)之外的小米生態(tài)鏈產(chǎn)品做得很好，是整場(chǎng)發(fā)布會(huì)體現(xiàn)出來的事實(shí)。

小米并不能因?yàn)橥瓿闪藢?duì)自身的又一次超越，就忽視外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化：過去十分安逸的，對(duì)山寨產(chǎn)品和小型企業(yè)形成碾壓之勢(shì)的優(yōu)越不復(fù)存在，AIoT新玩家們都有著不亞于小米的實(shí)力。

華為、OPPO、vivo......和小米在手機(jī)市場(chǎng)上打得熱火朝天的廠商們，以他們巨大的體量進(jìn)入到這塊市場(chǎng)，研發(fā)創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷還有渠道拓展能力都同樣優(yōu)秀。實(shí)際上，我們也在近兩年看到了多款同樣產(chǎn)品力和性價(jià)比雙全的產(chǎn)品，小米不再是唯一。

生態(tài)鏈產(chǎn)品隨著智能手機(jī)一同開拓國際市場(chǎng)，應(yīng)該是廠商們都不會(huì)錯(cuò)過的機(jī)會(huì)，因此會(huì)有越來越多的產(chǎn)品和小米“全家桶”展開正面競(jìng)爭(zhēng)。如果到時(shí)候小米還沒有在國際市場(chǎng)形成護(hù)城河足夠?qū)挼纳鷳B(tài)鏈產(chǎn)品體系，保增長(zhǎng)守份額的過程說不定會(huì)像小米手機(jī)一樣壓力不小。

后智能手機(jī)時(shí)代，智能手機(jī)廠商們的AIoT與智能生態(tài)主戰(zhàn)場(chǎng)，將不只有中國。