在產(chǎn)品銷(xiāo)售中，每個(gè)節(jié)日都是我們提高銷(xiāo)量獲得更多免費(fèi)流量的好機(jī)會(huì)。最厲害的雙十一，雙十二，還有剛剛過(guò)去兩個(gè)月的618，都用數(shù)據(jù)讓我們了解到了節(jié)日里流量的強(qiáng)大。因此，對(duì)于淘寶運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，把握好每個(gè)大大小小的節(jié)日，也是必要工作之一。其實(shí)每年的后半年，重頭戲主要是集中在雙十一上，但618之后到雙十一之間的節(jié)日，也是不容忽視的，那就是中秋節(jié)了。

圖1（此圖來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）

今年的中秋節(jié)會(huì)在9月13號(hào)到來(lái)，中秋節(jié)是我國(guó)重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一。中秋節(jié)，又稱(chēng)月夕、秋節(jié)、仲秋節(jié)、八月節(jié)、八月會(huì)、追月節(jié)、玩月節(jié)、拜月節(jié)、女兒節(jié)或團(tuán)圓節(jié)，是流行于中國(guó)眾多民族與漢字文化圈諸國(guó)的傳統(tǒng)文化節(jié)日，時(shí)間在農(nóng)歷八月十五。

中秋節(jié)以月之圓象征人之團(tuán)圓，為寄托思念故鄉(xiāng)，思念親人之情，祈盼豐收、幸福，成為豐富多彩、彌足珍貴的文化遺產(chǎn)。中秋節(jié)有三天的小長(zhǎng)假。在這個(gè)節(jié)日里，很多在外工作的人們會(huì)紛紛回家團(tuán)聚賞月，月餅也是中秋節(jié)中重要的傳統(tǒng)美食之一。中秋節(jié)與端午節(jié)、春節(jié)、清明節(jié)并稱(chēng)為中國(guó)四大傳統(tǒng)節(jié)日?？梢?jiàn)中秋節(jié)的重要性。而這一節(jié)日對(duì)于我們店鋪而言，不僅可以帶來(lái)更多的免費(fèi)流量，更能為即將到來(lái)的雙十一的產(chǎn)品數(shù)據(jù)做好鋪墊。下面小編就以女裝類(lèi)目為例，帶大家了解一下中秋節(jié)促銷(xiāo)需要哪些工作吧。

一、找到活動(dòng)切入點(diǎn)

中秋節(jié)期間，各個(gè)店鋪都會(huì)有大大小小的活動(dòng)。恰逢中秋節(jié)的這段時(shí)間內(nèi)，氣候也從原來(lái)的炎熱變成了清涼。南方也開(kāi)始入秋，至此，全國(guó)天氣都已經(jīng)正式進(jìn)入了秋季，此時(shí)晝夜溫差逐漸加大，氣溫逐日下降，因此此時(shí)全國(guó)各地氣候較為舒適，對(duì)于女裝類(lèi)目而言，正是新品推廣的好時(shí)機(jī)。

抓住這一切入點(diǎn)，我們就可以知道以哪一類(lèi)產(chǎn)品作為這一季的主打產(chǎn)品了。新款秋裝等關(guān)鍵詞無(wú)疑是中秋節(jié)里搜索最多的女裝關(guān)鍵詞之一。因此我們?cè)谧鲂缕吠茝V或是活動(dòng)推廣選款的時(shí)候，便可以選擇秋裝為主的產(chǎn)品。同時(shí)由于中秋節(jié)已經(jīng)入秋，在活動(dòng)選擇上，我們也可以增加季末清倉(cāng)的活動(dòng)形式。同時(shí)，中秋節(jié)回家團(tuán)員，很多人都會(huì)選擇買(mǎi)一些禮品帶回家中，贈(zèng)與親朋好友。這也是一個(gè)很好地切入點(diǎn)，現(xiàn)如今社會(huì)形勢(shì)多樣化，人們送禮物的品類(lèi)選擇也由原來(lái)單一的食品變得多種多樣了。對(duì)于女性而言，一件合適的衣服，也不失為是一份不錯(cuò)的禮物。

二、中秋節(jié)南北方氣候差異與選款差異

中秋節(jié)是農(nóng)歷八月十五那一天，但南方和北方的氣溫是具有一定差異的。在這個(gè)季節(jié)里，南北方的穿著也不同，

1、北方：

北方中秋節(jié)時(shí)天氣已經(jīng)轉(zhuǎn)涼，著裝以換季保暖的衣服為主，這個(gè)季節(jié)里北方女士的搭配可以以風(fēng)衣長(zhǎng)褲為主。如圖2

圖2（此圖來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）

2、南方：

南方中秋節(jié)時(shí)天氣還是比較熱的，服裝搭配以涼爽舒適為主.因此，南方的女士在服裝上可以單衣搭配稍微厚一點(diǎn)的裙子。如圖3

圖3（此圖來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）

針對(duì)南北方氣候的差異，我們?cè)谧龌顒?dòng)時(shí)的選款也要做好調(diào)整。

三、活動(dòng)預(yù)熱

除去官方活動(dòng)，很多中小賣(mài)家會(huì)在中秋節(jié)期間做店內(nèi)活動(dòng)。店內(nèi)活動(dòng)由于沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的活動(dòng)入口，因此不太容易被客戶(hù)知曉。這里就需要我們對(duì)于店內(nèi)活動(dòng)進(jìn)行提前的預(yù)熱了。中秋節(jié)的具體日期在9月13日，距離中秋也僅僅只是半個(gè)多月的時(shí)間了。其實(shí)從現(xiàn)在開(kāi)始我們就該著手策劃活動(dòng)方案，著手宣傳中秋節(jié)活動(dòng)了。活動(dòng)預(yù)熱是提前讓客戶(hù)知道我們中秋節(jié)活動(dòng)內(nèi)容的有效方法之一，時(shí)間最好在一周前開(kāi)始，即便我們沒(méi)有足夠的時(shí)間準(zhǔn)備，也要盡量在提前三到五天內(nèi)，開(kāi)始進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱。

四、主圖店內(nèi)裝修

活動(dòng)期間我們的主圖要符合中秋節(jié)的整體活動(dòng)氛圍。女裝類(lèi)目不像食品類(lèi)目那樣與中秋節(jié)的聯(lián)系更為緊密。主圖的設(shè)計(jì)也并不是特別明顯。因此我們可以通過(guò)給主圖增加可烘托氛圍的邊框這一形式來(lái)突出產(chǎn)品。如圖4中的主圖形式。

圖4（此圖來(lái)自于淘寶網(wǎng)，僅供參考）

當(dāng)然我們可以根據(jù)店鋪的整體風(fēng)格或是節(jié)日的氛圍來(lái)制作主圖，例如上圖中就是根據(jù)店鋪的風(fēng)格，做了藍(lán)綠色的邊框。我們還可以根據(jù)這一節(jié)日特有的團(tuán)員喜慶的氛圍，選擇暖色系的邊框和活動(dòng)說(shuō)明。店鋪裝修上，活動(dòng)的海報(bào)，詳情頁(yè)海報(bào)，都是可以更好地突出活動(dòng)的主題。制作符合節(jié)日氛圍的海報(bào)，可以讓客戶(hù)在點(diǎn)進(jìn)產(chǎn)品的第一時(shí)間知道我們店鋪的具體活動(dòng)內(nèi)容。第一時(shí)間抓住客戶(hù)的需求，才能有效提高轉(zhuǎn)化率。

五、關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售

中秋節(jié)的關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售可以以秋裝為主，針對(duì)于秋裝新品和季末清倉(cāng)兩大主題進(jìn)行關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售的推薦。關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售的產(chǎn)品推薦要具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，如果我們的產(chǎn)品是女士風(fēng)衣，就可以在關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售中推薦其他款式的女士風(fēng)衣供客戶(hù)選擇。也可以在關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售中推薦與之相匹配的褲子等套餐產(chǎn)品。如圖5中的新品推薦，就是風(fēng)衣產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售。

圖5（此圖來(lái)自于淘寶網(wǎng)，僅供參考）

六、推廣

近幾年隨著淘寶的“千人千面”這一展現(xiàn)形式的到來(lái)，推廣的形式也更多樣化。首先直通車(chē)推廣是產(chǎn)品推廣的最直接方式之一。因此在中秋節(jié)期間，我們的直通車(chē)推廣也依舊不能忽視。同時(shí)還需要注意其他的推廣形式來(lái)配合自通車(chē)的推廣。

1、微淘。

微淘的推廣在預(yù)熱期就可以開(kāi)始了，多以中秋節(jié)服裝搭配，秋季流行服飾搭配為主題，潛移默化的影響客戶(hù)對(duì)于中秋節(jié)著裝的重視。同時(shí)在預(yù)熱期可以通過(guò)微淘的推送，增加活動(dòng)內(nèi)容的曝光度，提高宣傳力度。

2、直播

直播是服裝類(lèi)目中較為有效的推廣方式，客戶(hù)可以通過(guò)主播的一次次換裝看到服裝的上身效果，喜歡就可以直接購(gòu)買(mǎi)。如果我們的店鋪一直在做直播，那不妨在中秋節(jié)活動(dòng)期間來(lái)一場(chǎng)搶購(gòu)促銷(xiāo)，例如中秋節(jié)活動(dòng)期間的買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)，前一百名的特大優(yōu)惠等。同時(shí)也可以在活動(dòng)前的直播中進(jìn)行預(yù)熱，反復(fù)宣傳中秋節(jié)當(dāng)天的活動(dòng)內(nèi)容以及活動(dòng)力度，增加客戶(hù)對(duì)于店鋪的持續(xù)關(guān)注度。

七、老客戶(hù)活動(dòng)

中秋節(jié)期間推出的新品，從評(píng)價(jià)上和銷(xiāo)量上競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)不如老連接強(qiáng)大，這就需要充分調(diào)動(dòng)起我們的老客戶(hù)了。對(duì)于老客戶(hù)的新品活動(dòng)可以設(shè)置好門(mén)檻，進(jìn)行提前預(yù)售。指定參加活動(dòng)的門(mén)檻，例如老客戶(hù)收藏加購(gòu)，可給與一定的優(yōu)惠力度。老客戶(hù)20字以上帶圖評(píng)價(jià)可以獲得中秋好禮等方式，給老客戶(hù)進(jìn)行回饋活動(dòng)。這樣既增加了老客戶(hù)的粘性，又能很好地提高新品的流量和轉(zhuǎn)化率，一舉多得。

八、活動(dòng)形式

中秋節(jié)的活動(dòng)形式，可以設(shè)置搶購(gòu)、買(mǎi)贈(zèng)、折扣、特價(jià)、等等。利潤(rùn)款產(chǎn)品可以做買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)，流量款產(chǎn)品可以做特價(jià)。清倉(cāng)產(chǎn)品也可以通過(guò)福袋的形式展開(kāi)活動(dòng)。首頁(yè)的活動(dòng)內(nèi)容要做好分區(qū)，將不同的產(chǎn)品不同的活動(dòng)類(lèi)型進(jìn)行分類(lèi)，做到活動(dòng)內(nèi)容一目了然，可有效減少客戶(hù)選擇和由于的時(shí)間，大幅提高轉(zhuǎn)化率。

其實(shí)節(jié)日期間，最主要的就是做好推廣，將我們的產(chǎn)品和目標(biāo)人群緊密結(jié)合，以目標(biāo)客戶(hù)的需求策劃活動(dòng)內(nèi)容。中秋節(jié)的積累也可以幫助我們提前做好數(shù)據(jù)，以迎接馬上到來(lái)的雙十一。因此趕快著手籌備中秋節(jié)活動(dòng)吧，以上就是中秋節(jié)期間女裝類(lèi)目促銷(xiāo)活動(dòng)需要注意的事項(xiàng)了。

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