文/5秒高新科技欄目創(chuàng)作者 江北區(qū)桑

“我覺(jué)得，大家僅有來(lái)一次自身的改革，才可以完成鳳凰涅磐；大家僅有打壞全部的壇壇罐罐，大家才會(huì)再次越來(lái)越強(qiáng)勁起來(lái)。如今，不僅必須諸位有膽量、有信心，大家還必須有對(duì)策?！?/p>

應(yīng)對(duì)榮譽(yù)高級(jí)副總裁熊軍民的絕情諷刺“與小米手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)早就完畢，榮譽(yù)有目共睹”和同行業(yè)中間的擠兌丑化，小米雷軍哀莫大于心死，對(duì)“國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)制造商應(yīng)當(dāng)問(wèn)鼎中原、一致對(duì)外開(kāi)放”期冀毀滅。想象毀滅所產(chǎn)生的，是被完全惹惱了的雷軍，因此，他操著一口異味的湖北省仙桃市家鄉(xiāng)話在新品發(fā)布會(huì)當(dāng)場(chǎng)朝同行發(fā)話“生死看淡，不服就干”，而那一天——1月10號(hào)，也更是紅米note的獨(dú)立日。

01

那時(shí)的小米雷軍立在手機(jī)上跑道上：望著正前方華為公司挽住榮譽(yù)、一路狂飚，回過(guò)頭一瞥，魅族手機(jī)牽著魅藍(lán)，雖搖搖晃晃、倒也平穩(wěn)向前。再環(huán)顧于全部互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，巨量引擎與頭條、抖音短視頻手牽手唱起歌、手機(jī)微信在左、騰訊qq音樂(lè)在右一起扶著騰訊官方在幽然散散步。眼底下好像給小米手機(jī)的路僅有一條——隔斷進(jìn)而新生兒，在小米雷軍來(lái)看，性價(jià)比高是小米手機(jī)的原罪，紅米note的單獨(dú)說(shuō)明了他將再次深耕細(xì)作性價(jià)比高的心態(tài)，而小米手機(jī)的精銳部隊(duì)將涉足中高檔旗艦級(jí)行業(yè)，于內(nèi)對(duì)比華為公司的mate系列產(chǎn)品，在外對(duì)比三星的S系列產(chǎn)品、iPhone的X系列產(chǎn)品。眼底下小米手機(jī)手上真實(shí)能稱之為是旗艦級(jí)的便僅有MIX系列產(chǎn)品，特性和價(jià)格在前幾個(gè)眼前卻諱莫如深。

“轉(zhuǎn)型發(fā)展之途”通常布滿了靳棘，邁開(kāi)的每一步都是會(huì)將你腳掌扎流血，特別是在針對(duì)一直被貼上性價(jià)比高、事件營(yíng)銷、硬件配置企業(yè)等標(biāo)識(shí)的小米手機(jī)，局勢(shì)更加不容樂(lè)觀。就拿中國(guó)手機(jī)制造商而言，小米和華為、OV擁有實(shí)質(zhì)上的區(qū)別：華為公司致力于關(guān)鍵技術(shù)的產(chǎn)品研發(fā)，OV致力于用戶評(píng)價(jià)的營(yíng)銷推廣，而小米手機(jī)則致力于性價(jià)比高。針對(duì)小米手機(jī)而言，現(xiàn)階段急待要做的就是解決“小米手機(jī)=性價(jià)比高”這一在顧客內(nèi)心不可動(dòng)搖的標(biāo)識(shí)，現(xiàn)階段局勢(shì)來(lái)看，紅米note單獨(dú)是最好是的挑選。

02

生搬硬套小米手機(jī)現(xiàn)有的資源，紅米note確可和榮譽(yù)在中低檔銷售市場(chǎng)板一板手腕子。但請(qǐng)記牢，隔斷紅米note只是是小米雷軍釋放的一顆煙幕彈，別有良圖，雷軍真實(shí)所看好的則是高檔旗艦手機(jī)的銷售市場(chǎng)，環(huán)顧于現(xiàn)如今全世界的高檔旗艦級(jí)銷售市場(chǎng)，三國(guó)鼎立（華為公司、iPhone、三星）局勢(shì)早已產(chǎn)生，要了解領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)僅有三個(gè)部位，沒(méi)人會(huì)記牢第四名到底是誰(shuí)。那麼，小米手機(jī)怎樣才可以位居第一勢(shì)力？顯而易見(jiàn)，秘密武器“性價(jià)比高”早已無(wú)效，要不然都沒(méi)有必需將紅米note單獨(dú)，小米手機(jī)必須被徹底改變。

欲改方能知道，“我四十歲的情況下，賣出一家企業(yè)，發(fā)售一家企業(yè)，項(xiàng)目投資十幾家企業(yè)，仿佛全部總體目標(biāo)都完成了，可是我覺(jué)得跟大伙兒共享的是，做了這種我反倒越來(lái)越更茫然了?！痹诳喟?6年終領(lǐng)著天津發(fā)售的小米雷軍講到。因此，小米雷軍再一次的自主創(chuàng)業(yè)了，二零一零年4月，華為公司宣布創(chuàng)立。同一年，小米手機(jī)發(fā)布MIUI電腦操作系統(tǒng)，累積了很多關(guān)鍵客戶，截至上年的3月份MIUI的MAU為1.9億。經(jīng)歷一年多的步履維艱，小米雷軍于二零一一年十月舉辦了中小型新聞媒體溝通交流會(huì)，也解開(kāi)了第一代紅米手機(jī)M1（那時(shí)候我國(guó)第一款雙1.5GHz 手機(jī)上），手機(jī)操作系統(tǒng)選用其自主研發(fā)的 MIUI 電腦操作系統(tǒng) ，這意味著小米手機(jī)宣布涉足手機(jī)行業(yè)。而那一年，蒸蒸日上的HTC在國(guó)外超過(guò)iPhone變成銷售量第一，而史蒂夫喬布斯卻永專利權(quán)武器裝備將其擊敗，這好像也為現(xiàn)如今的小米手機(jī)在轉(zhuǎn)型發(fā)展之途埋下了懸念。

從第一款型號(hào)起，小米手機(jī)便追求極致性能比。M1選用那時(shí)候最好是的高通芯片 8260 處 理器，采用 4 英尺 854*480 清晰度顯示屏及其2GBB 的 RAM 和 800 萬(wàn)清晰度的監(jiān)控?cái)z像頭，而小米手機(jī)的市場(chǎng)價(jià)卻停留在 1999 元，而那時(shí)候的HTC 的 Z710e，三星 9100 市場(chǎng)價(jià)均在 4000 元之上 。這也宣布確立了小米手機(jī)廉價(jià)頂配、性價(jià)比高的品牌營(yíng)銷策略，在 MIUI 電腦操作系統(tǒng)的極致相互配合下快速奪得了很多的顧客并累積了一批忠誠(chéng)的小米用戶 。二0一二年10月，M2宣布公布，在那時(shí)候是國(guó)內(nèi)唯一選用 2G 超大型運(yùn)行內(nèi)存 16G 外界儲(chǔ)存的高檔智能機(jī) 。第二年，原因智能機(jī)硬件配置發(fā)展趨勢(shì)的速率太快，小米手機(jī)緊隨腳步，各自公布小米2S和2A。

03

從小米3剛開(kāi)始，商品設(shè)計(jì)風(fēng)格從特性剛開(kāi)始往藝術(shù)美看齊，而小米手機(jī) 4 的設(shè)計(jì)方案說(shuō)明了小米手機(jī)從專一重視性價(jià)比高、特性配制的設(shè)計(jì)風(fēng)格銜接到均衡發(fā)展、重視外型藝術(shù)美，這也是小米手機(jī)總體的手機(jī)上商品發(fā)展的關(guān)鍵里程碑式。在2011-二零一四年間，華為公司手機(jī)上業(yè)務(wù)流程穩(wěn)步增長(zhǎng)，而14年所發(fā)布的紅米系列也是讓小米手機(jī)變成中國(guó)內(nèi)地銷售市場(chǎng)銷售量排名第一的智能機(jī)知名品牌 。

二零一五年，小米手機(jī)發(fā)布了紅米手機(jī)中的新一系列商品——小米手機(jī) note。16年起，小米手機(jī)便致力于中低端知名品牌，依次發(fā)布了小米手機(jī) 5、小米手機(jī) 5S 和小米手機(jī) 5s plus ，但伴隨著華為公司、OPPO 等知名品牌的強(qiáng)悍提高，小米手機(jī)手機(jī)出貨量深陷不景氣，展現(xiàn)降低趨勢(shì)。而 2017 年，小米手機(jī)發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃方案遷移，保持中低檔品牌電腦批量生產(chǎn)的另外，也積極主動(dòng)合理布局大品牌機(jī)并發(fā)展國(guó)外銷售市場(chǎng)，一舉扭曲了二零一六年不景氣的趨勢(shì)，再次修復(fù)髙速提高。依據(jù) IDC的數(shù)據(jù)信息顯示信息，紅米手機(jī) 2017 年全世界銷售量 914一萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率為4.6%，市場(chǎng)占有率排行全世界四、我國(guó)第四。就在先前小米手機(jī)發(fā)布的三季度財(cái)補(bǔ)報(bào)，在全世界手機(jī)行業(yè)不景氣市場(chǎng)行情下，小米手機(jī)在海 外銷售市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，前三季度手機(jī)出貨量已達(dá)9403 一千部，市場(chǎng)占有率提高至6.7%，創(chuàng)歷史時(shí)間新紀(jì)錄。 在上年的10 月 25 日新品發(fā)布會(huì)上，小米手機(jī)公布已完成了一億部銷量總體目標(biāo)。

但，深耕細(xì)作性價(jià)比高很久也產(chǎn)生相對(duì)的難題——關(guān)鍵專利權(quán)不夠、綜合毛利率僅為11%-13%，應(yīng)對(duì)現(xiàn)如今中產(chǎn)階級(jí)的興起所產(chǎn)生的消費(fèi)力升高、zte中興被美封禁、華為公司和OV賺得盆滿缽盈后的冷言冷語(yǔ)及其與董小姐的十億賭局已是困局，小米雷軍再一次迷途了。

04

小米手機(jī)專利權(quán)總數(shù)雖達(dá)到一萬(wàn)多份，但在其中集中化于軟件優(yōu)化和對(duì)外開(kāi)放層面，相關(guān)做后蓋板技術(shù)性也占了一部分，設(shè)計(jì)方案集成ic和硬件配置類的專利權(quán)卻沒(méi)有牽涉到關(guān)鍵，就連小米手機(jī)自以為是豪的miui也還是安卓系統(tǒng)的一部分，近期傳言安卓系統(tǒng)好像要收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)了。這也是為什么小米手機(jī)不可以與華為公司一樣變成中國(guó)品牌的緣故，就算小米手機(jī)在印尼銷售量早已持續(xù)兩年高居榜首。

銷售量舉步降低、單機(jī)版勞動(dòng)量提高是將來(lái) 3 年手機(jī)上市場(chǎng)前景 。從市場(chǎng)的需求看來(lái)，全世界手機(jī)行業(yè)已進(jìn)到總量取代環(huán)節(jié)，尤其是在完善銷售市場(chǎng)上，顧客針對(duì)作用及設(shè)計(jì)方案的規(guī)定愈來(lái)愈高，消費(fèi)習(xí)慣展現(xiàn)棘輪效應(yīng)，也推動(dòng)了商品銷售平均價(jià)的提高。針對(duì)小米雷軍而言，小米手機(jī)的轉(zhuǎn)型發(fā)展刻不容緩。

幸運(yùn)得是，近些年，根據(jù)小米手機(jī)對(duì)手機(jī)黑科技持續(xù)運(yùn)用，促使紅米手機(jī)從傳統(tǒng)式的中低端印像逐漸變成一家普通高中低端手機(jī)線詳細(xì)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)綠色生態(tài)公司 ，其輕資產(chǎn)的營(yíng)銷策略與營(yíng)銷策略及其硬件配置產(chǎn)品力與粉絲文化是小米手機(jī)現(xiàn)階段手握著的三張金牌。眼底下針對(duì)小米雷軍和他的小米手機(jī)而言，更為關(guān)鍵的就是逃出性價(jià)比高之殤，致力于科技創(chuàng)新及其關(guān)鍵專利權(quán)的產(chǎn)品研發(fā)。