隨著國產(chǎn)手機(jī)品牌在國內(nèi)市場達(dá)到天花板后，它們紛紛選擇出海，目前印尼已發(fā)展成為全球第四大智能手機(jī)市場，國產(chǎn)手機(jī)品牌也開始紛紛進(jìn)入，不過在該市場占據(jù)優(yōu)勢的并非是華為、聯(lián)想、小米等知名品牌，而是另一家新銳手機(jī)品牌。

中國手機(jī)品牌當(dāng)中在海外市場做的較為出色的包括華為、聯(lián)想等 ，而去年在國內(nèi)市場增長最快的OPPO和vivo也開始走出海外市場，其中OPPO出海更早一些，其目標(biāo)正是印尼市場。

早在數(shù)年前，OPPO就在印尼設(shè)立制造廠，并將在國內(nèi)行之有效的渠道和營銷模式復(fù)制至該市場。由于OPPO手機(jī)擁有較高的利潤率，因此它可以給予當(dāng)?shù)亓闶凵桃愿S厚的回報(bào)，吸引了當(dāng)?shù)氐牧闶凵踢x擇與它合作，這幫助了它迅速擴(kuò)大在當(dāng)?shù)氐匿N售渠道。

OPPO在當(dāng)?shù)匾泊蟠驈V告牌，在當(dāng)?shù)貜V做廣告，請知名明星代言等，這都是它在國內(nèi)市場常用的營銷手法，從目前的情況來看這些都是相當(dāng)有效的，也因此OPPO已奪得印尼第二大智能手機(jī)品牌的位置，僅次于三星。

不過，隨著小米、華為等的加入，OPPO也遭遇了一定的壓力。小米已宣布在印尼市場設(shè)立制造廠，實(shí)現(xiàn)本地化制造，降低成本之余也借此獲得了當(dāng)?shù)厝说暮酶?，小米手機(jī)強(qiáng)調(diào)性價(jià)比，這與當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平向吻合，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平還較為落后，人們對高性價(jià)比的手機(jī)有較強(qiáng)需求。

印尼市場的銷售渠道也在變化，當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)營商正進(jìn)入4G時(shí)代，為了推動4G的普及并搶奪市場份額，運(yùn)營商給合約用戶提供了更多優(yōu)惠，運(yùn)營商渠道的智能手機(jī)出貨量呈現(xiàn)上升勢頭，這對于OPPO不利，而華為、三星等于當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商合作關(guān)系更密切，幫助了這兩家品牌獲得競爭優(yōu)勢。

在這樣的情況下，據(jù)當(dāng)?shù)叵⒅窸PPO的市場份額出現(xiàn)了一定的下滑，迫使它花更多精力根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌霏h(huán)境的變化做出改變，不過到目前為止OPPO作為印尼第二大手機(jī)品牌的位置還相當(dāng)穩(wěn)固，華為、小米等要挑戰(zhàn)還需要時(shí)間。